Corporate Design: So visualisieren Sie Ihre Marke mit Erfolg

Was haben Coca Cola, Reclam, Netflix und Apple gemeinsam? Sie haben alle ein unverwechselbares Corporate Design. Wer seine Marke erfolgreich etablieren möchte, muss dafür sorgen, dass diese einmalig und unverwechselbar ist und vor allem einen hohen Wiedererkennungswert hat. Wir erklären Ihnen alles, was Sie für die Erstellung Ihres eigenen Corporate Designs wissen müssen.

Was ist Corporate Design?

Das Corporate Design gehört, neben der Corporate Identity und den Corporate Communications, zum Branding eines Unternehmens. Es umfasst alles, was das visuelle Erscheinungsbild eines Unternehmens oder einer Marke beeinflusst (Produkt, Website, Social Media, Briefpapier, Visitenkarten, Plakate, Flyer, Ads,…). Das Corporate Design unterstützt die in der Corporate Identity vorgegebenen Ziele. Es soll das Unternehmen nach innen und außen als eine Einheit erscheinen lassen.

Was gehört zum Corporate Design?

Das Corporate Design umfasst alle visuellen Elemente im Erscheinungsbild eines Unternehmens. Zu den verschiedenen Gestaltungselementen des Corporate Designs gehören u.a.:

Logo

Das Logo ist das zentrale Element in Ihrem Corporate Design und sollte daher dementsprechend gut sein. Es muss einzigartig sein, wiedererkennbar und Ihren Kunden im Gedächtnis bleiben. Das Logo ist oft das Erste, was potenzielle Neukunden von Ihrem Unternehmen wahrnehmen und hat somit großen Einfluss auf den Eindruck, den diese von Ihnen haben. Während ein gutes Logo dem Kunden Lust auf Ihre Angebot machen kann, kann ein schlechtes Logo den Kunden schon abschrecken, bevor er sich überhaupt näher mit Ihrem Angebot befasst hat.

HIER finden Sie Tipps für das perfekte Unternehmenslogo.

Ob Sie Ihr Logo als Wortmarke, mit einzelnen Buchstaben oder als reines Bild nutzen wollen, bleibt Ihnen überlassen.

Typografie

Die Wirkung von Schriftarten auf die Kunden wird von vielen unterschätzt. Dabei kann die richtige Schrift das Image Ihres Unternehmens maßgeblich beeinflussen. Die Wahl einer oder mehrerer unternehmenseigener Schriften trägt zur Differenzierung bei und ermöglicht einen Wiedererkennungseffekt. Zudem kann Schrift einen bestimmten Charakter vermitteln, wie zum Beispiel emotional, sachlich, verrückt oder modern. Da die Schrift den Inhalt trägt, ist sie zugleich die Grundlage für all ihren Content.

Tipp: Verwenden Sie am besten eine eigens für Sie kreierte Hausschrift.

Farben

Die Wahl der zu Ihrem Unternehmen passenden Farben ist nicht nur für Ihr Logo wichtig. Überlegen Sie sich genau, welche Farben Sie wofür verwenden. Was auf einer Visitenkarte gut aussieht, kann auf einer Website schon eine ganz andere Wirkung haben. Sie müssen daher das richtige Farbklima kreieren, das dafür sorgt, dass die einzelnen Elemente Ihres gesamten visuellen Erscheinungsbildes zwar aneinander angepasst sind, aber auch alleinstehend gut wirken.

In der Regel werden eine oder zwei Primärfarben und Sekundärfarben für bestimmte Zwecke definiert. Achten Sie dabei unbedingt auf die Wirkung der einzelnen Farben. Rot kann zum Beispiel sehr aufdringlich sein, zugleich aber auch jung wirken. Orange ist schon etwas freundlicher und verspielter, fällt aber trotzdem auf. Gelb wird mit Fröhlichkeit assoziiert, während Grün vor allem mit Natur in Verbindung gebracht wird. Blau steht für Stabilität und Vertrauenswürdigkeit, während Violett gerne für hochwertige Produkte verwendet wird. Pink wird häufig für Frauenprodukte eingesetzt, während Braun als rau und maskulin wahrgenommen wird. Schwarz steht für Eleganz.

HIER erfahren Sie mehr über Farbpsychologie im Marketing.

Neben den Grundfarben gibt es natürlich noch unzählige weitere Farbabstufungen, die Sie für Ihr Corporate Design nutzen können.

Layout

Das Layout Ihres Corporate Designs gibt vor, wie Logos, Farben, Bilder, Textblöcke, grafische Elemente und dergleichen im Verhältnis zueinander positioniert werden. Zudem werden im Layout auch Elemente wie die Schriftgröße oder die Größe der Bilder definiert. Wenden Sie dieses Layout konsequent in allen Bereichen an, sorgt es für ein einheitliches Bild und einen professionellen Markenauftritt.

Tipp: Achten Sie bei der Erstellung Ihres Layouts darauf, dass das Verhältnis von Texten und Bildern ausgewogen ist.

Bilder

Wenn Sie Bilder für Ihre Visitenkarten, Ihre Anzeigen, Ihre Website, Ihren Onlineshop und dergleichen verwenden, sollten Sie auf einen einheitlichen Bildstil achten. Dabei geht es nicht nur um die Motivauswahl, sondern auch um die Bildstimmung. Achten Sie also darauf, dass Licht, Farbklima, Kontrast und Komposition der einzelnen Bilder aufeinander abgestimmt sind. Oftmals helfen einheitliche Filter, um zum Beispiel Fotos von Firmenevents oder Messen, die ja nicht immer in den gleichen Lichtverhältnissen oder den gewünschten Farben sind, dem Bildstil anzupassen.

Ähnlich wie bei den Farben und Schriften lassen sich auch mit Bildern bestimmte Emotionen und Botschaften transportieren. Legen Sie fest, welche das für Ihr Unternehmen sein sollen und passen Sie Ihre Bildsprache darauf an.

Nutzen eines Corporate Designs

• Wiedererkennungswert: Ein einheitliches Corporate Design sorgt für den Wiedererkennungswert ihrer Marke. Besonders das Logo, aber auch die Farbauswahl und einzigartige Schriften (denken Sie an Coca Cola oder Disney) tragen zum Wiedererkennungswert Ihrer Marke bei.

• Positionierung: Durch die Wahl Ihres Corporate Designs positionieren Sie Ihre Marke in der Öffentlichkeit und stellen klar, was Ihre Marke ausmacht. Hohe Qualität, günstige Preise, Nachhaltigkeit, guter Service… Egal was den Charakter Ihrer Marke ausmacht, mit der Corporate Identity können Sie die entsprechenden Eigenschaften an Ihre Zielgruppe vermitteln.

• Einzigartigkeit: Durch eine eigene Hausschrift, ein auffallendes Logo, eine besondere Farbwahl und dergleichen schaffen Sie für Ihre Marke nicht nur einen Wiedererkennungswert, sondern heben diese auch von der Konkurrenz ab. Mit Ihrer Corporate Identity können Sie vermitteln, was Ihre Marke mehr bietet.

• Kundenbindung und Vertrauen: Schaffen Sie es mit Ihrem Corporate Design zu vermitteln, wofür Ihr Unternehmen steht, was Ihre Werte, Inhalte und Leistungen sind und versprechen Sie damit nicht mehr, als Sie auch wirklich einhalten können, so schafft das bei den Kunden Vertrauen. Die Kunden merken, dass Sie sich auf Ihre Marke und Ihr Angebot verlassen können, was wiederum die Kundenbindung stärkt.

• Wirtschaftlichkeit: Auch wenn die Erstellung einer Corporate Identity am Anfang noch mit höheren Kosten verbunden sein kann, so sparen Sie auf lange Sicht damit Geld. Durch die genaue Definition des Corporate Designs wissen Agenturen und Designer immer genau, wie Ads, Plakate, neue Visitenkarten und dergleichen aussehen müssen. Es kommt so nicht zu unnötigen Korrekturschleifen, wodurch sie neben Geld auch noch Zeit sparen.

Best Practices: Beispiele für erfolgreiche Corporate Designs

Coca Cola

Jeder, der an Coca Cola denkt, hat sofort die weiße Schrift und das typische “Cola-Rot” vor Augen. Wie erfolgreich das Design ist, zeigt sich u.a. dadurch, dass der Schriftzug sich seit der Erfindung von Coca Cola kaum verändert hat. Der typische rote Hintergrund kam in den 1950er Jahren hinzu und ist seitdem nicht mehr wegzudenken. Die Schrift findet sich übrigens auch auf den beliebten Coca Cola Gläsern wieder, die durch ihr einzigartiges Design, das dem Corporate Design entspricht, ebenfalls einen hohen Wiedererkennungswert haben und sogar ein beliebtes Sammlerobjekt sind.

Der bekannte Coca Cola Schriftzug an sich seit den Anfängen von Coca Cola kaum verändert. (Quelle: Coca Cola)

Reclam

Auch Reclam ist ein Unternehmen, bei dessen Nennung wir sofort eine Farbe vor Augen haben. Nicht nur auf den kleinen Heftchen bleibt der Verlag dem typischen Gelb treu, sondern die Farbe wird u.a. auch für die Website und diverse Posts, zum Beispiel bei Instagram, verwendet. Wenngleich die Farbe gleichgeblieben ist, so ist Reclam aber auch ein Beispiel für eine erfolgreiche Anpassung eines Corporate Designs. So wurde zum Beispiel aus Lesbarkeitsgründen die Schriftart von “Stempel Garamond” zu “Documenta” geändert.

Das berühmte Gelb von Reclam findet sich natürlich auch auf der Website wieder. (Quelle: Reclam)

Netflix

Ein etwas jüngeres Unternehmen, dessen Logo, Schriftart und Farbe heute aber jeder erkennt, ist Netflix. Ob als Wortmarke oder nur als rotes “N”-Symbol (Das hellere Rot im Logo heißt übrigens “Netflix Rot / Netflix Red”), das Design von Netflix ist unverwechselbar. Die Besonderheit hier ist, dass das Visuelle auch oft mit dem typischen “Netflix-Sound” kombiniert wird, welcher ebenfalls einen hohen Wiedererkennungswert hat.

Netflix gibt an, das N-Symbol in Märkten mit hohem Bekanntheitsgrad zu führen. “Es liegt eine Macht darin, einen Buchstaben des Alphabets zu besitzen”, so Netflix. Allerdings wirke der Buchstabe nur in Kombination mit Netflix Red.

HIER erfahrt ihr alles über das Branding von Netflix.

Auf der Website von Netflix finden sich interessante Einblicke zum Corporate Design des Unternehmens. Netflix hat sogar seine ganz eigene Unternehmensfarbe. (Quelle: Netflix)

Apple

Dass ein angebissener Apfel einmal ein geeignetes Logo eines großen Tech-Unternehmens sein kann, hätte früher wohl niemand gedacht. Doch die Firma Apple hat das Gegenteil bewiesen. Das Logo hat gerade wegen dieser Bissspur am Apfel hohen Wiedererkennungswert. Darüber hinaus hat Apple auch seine eigene Schriftart etabliert: Myriad Set.

In der Corporate Identity von Apple wurden auch klare Formen, helle Farben und ein minimalistisches, aber trotzdem modernes Design festgelegt. Diese Eigenschaften werden sowohl für das Auftreten der Firma, als auch auf die Produkte angewandt.

Klare Formen, helle Farben und ein minimalistisches, modernes Design: Das Corporate Design von Apple findet sich nicht nur auf der Website oder in den Shops, sondern auch in den Produkten wieder. (Quelle: Apple)

Marken brauchen ein Corporate Design

Wenn Sie Ihr Unternehmen oder Ihre Produktsparte als Marke etablieren wollen, müssen Sie ein Corporate Design festlegen, das zu Ihrer Corporate Identity passt. Erstellen Sie einen Styleguide, der alle wichtigen Vorgaben enthält und an den sich alle Mitarbeiter oder externe Agenturen halten müssen. So können Sie ein einheitliches, transparentes Bild von Ihrer Marke nach innen und außen transportieren, erreichen schnell einen hohen Wiedererkennungswert und schaffen Vertrauen für Ihre Marke. Versuchen Sie, die Kernelemente Ihres Corporate Designs beizubehalten und nur notwendige, maßvolle Änderungen vorzunehmen, wenn Ihre Marke bereits einen gewissen Bekanntheitsgrad erreicht hat, um Ihren Markenkern nicht zu gefährden.