Gaming Marketing: Werben über Twitch, Discord, Fortnite und Co.

Gamer sind längst keine Nischenzielgruppe mehr. Spätestens seit der Einführung von Smartphones zählen Gamer zu den größten und aktivsten Zielgruppen weltweit. Allein in Deutschland betrug der Jahresumsatz der Gaming-Branche 2023 rund 10 Milliarden Euro. 

Die Ansprache dieser Zielgruppe erfordert eine innovative und interaktive Herangehensweise. Plattformen wie Twitch, Discord, Fortnite und viele weitere bieten euch einzigartige Möglichkeiten, um eure Markenbotschaften zu vermitteln. Wir verraten euch, wie ihr das Beste aus diesen Plattformen herausholt.

Was ist Gaming Marketing? 

Gaming Marketing bezieht sich auf alle Marketingstrategien und -techniken, die speziell darauf abzielen, Gamer zu erreichen und mit ihnen zu interagieren. Es umfasst eine Vielzahl von Methoden, darunter In-Game-Werbung, Live-Streaming, Social Media-Kampagnen und Community-Engagement. 

Der Schlüssel zum Erfolg im Gaming Marketing liegt darin, authentisch und relevant zu sein, da Gamer oft skeptisch gegenüber Werbung sind, die nicht gut in ihr Erlebnis integriert ist.

Das Ziel des Gaming Marketings ist es, Markenbotschaften in einer Umgebung zu präsentieren, in der sich die Zielgruppe wohlfühlt. Dies kann durch die Zusammenarbeit mit Influencern, das Sponsoring von Gaming-Events oder das Schalten von Werbung innerhalb von Spielen erfolgen. 

Eine der größten Herausforderungen im Gaming Marketing ist, das richtige Gleichgewicht zwischen Werbung und Spielerlebnis zu finden. Zu aufdringliche Werbung kann Gamer abschrecken, während gut platzierte und relevante Werbung die Markenbekanntheit erheblich steigern kann.

Die Zielgruppe Gamer

Die Zielgruppe Gamer umfasst Menschen aller Altersstufen, Geschlechter und aus unterschiedlichsten sozialen Hintergründen.

Laut Statista spielen rund 53 Prozent aller Deutschen zumindest gelegentlich Computer- und Videospiele. In der Altersgruppe der 16-29-Jährigen liegt der Anteil sogar über 91 Prozent. In der Gruppe der über 65-Jährigen sind es noch 19 Prozent. 

18,7 Millionen Menschen spielen in Deutschland regelmäßig auf Konsolen. Die beliebteste Plattform für Gaming ist aber das Smartphone, hier sind es 22,7 Millionen Menschen, die Spiele-Apps auf ihrem Gerät nutzen. 

Die Zielgruppe der Gamer ist meist sehr loyal gegenüber Marken und Spielen. Wenn ihr als Marke erfolgreich eine positive Beziehung zu Gamern aufbaut, könnt ihr in diesen treue Anhänger gewinnen, die nicht nur eure Produkte kaufen, sondern auch ihre Erfahrungen und Empfehlungen teilen. Zudem sind Gamer oft sehr aktiv in sozialen Medien und Foren, wo sie ihre Meinungen über Spiele und Marken austauschen. Dies eröffnet Marken eine wertvolle Möglichkeit zur Interaktion und zum Aufbau von Communities rund um ihre Produkte.

Twitch, Discord und Co.: Werben im Gaming-Umfeld

Obwohl der Gaming-Bereich unzählige Plattformen und Communities umfasst, haben sich einige Plattformen als zentrale Anlaufstellen für Gamer etabliert. Diese dominieren nicht nur den Markt, sondern bieten auch einzigartige Möglichkeiten, Gamer gezielt und wirkungsvoll zu erreichen. Sie zeichnen sich durch riesige, engagierte Nutzergruppen und innovative Features aus, die ideal sind, um eure Markenbotschaften in einem passenden Umfeld zu platzieren. 

Doch welche Plattformen zählen wirklich zu den wichtigsten im Gaming-Marketing, und was macht sie so besonders? Wir stellen euch die bedeutendsten vor.

Twitch

Twitch ist eine der führenden Streaming-Plattformen weltweit und besonders in Deutschland eine der bekanntesten sozialen Plattformen. 

Ursprünglich als reine Gaming-Plattform gestartet, hat sich Twitch mittlerweile zu einer vielseitigen Content-Plattform entwickelt, auf der nicht nur Gaming-Streams, sondern auch Inhalte aus Musik, Sport, Kunst und sogar Rollenspielen ihren Platz finden. 

Das interaktive Format der Plattform ermöglicht es den Zuschauern, ihre Lieblings-Streamer in Echtzeit zu verfolgen und durch Kommentare und Chats direkt mit ihnen zu interagieren. Dies macht Twitch zu einer besonders ansprechenden Umgebung für eine engagierte und aktive Community.

Die Zielgruppe bei Twitch besteht zu etwa drei Vierteln aus Nutzern im Alter von 18 bis 34 Jahren, und die Mehrheit ist männlich. In Deutschland jedoch ist der Frauenanteil mit über einem Drittel vergleichsweise höher als im globalen Durchschnitt.

Seit der Übernahme durch Amazon im Jahr 2014 hat Twitch eine enorme Reichweite aufgebaut und war während der Corona-Pandemie auf einem Höchststand an aktiven Kanälen. Mit rund 108.000 gleichzeitig aktiven Kanälen zu Beginn 2024 und über 7,9 Millionen Streamern weltweit hat Twitch nicht nur das Streaming revolutioniert, sondern auch neue Werbemöglichkeiten für Unternehmen geschaffen, die die Zielgruppe direkt und authentisch erreichen möchten.

Werbemöglichkeiten bei Twitch

Auf Twitch gibt es vielfältige Werbemöglichkeiten, die speziell für Marketer und Unternehmen entwickelt wurden, um die Gaming-Community effektiv und authentisch zu erreichen. Hier sind die wichtigsten Optionen:

• Pre-Roll- und Mid-Roll-Anzeigen: Vor oder während eines Streams können Videowerbeanzeigen geschaltet werden. Pre-Roll-Anzeigen werden automatisch abgespielt, sobald Zuschauer einen Stream betreten, während Mid-Roll-Anzeigen im laufenden Stream erscheinen und von den Streamern platziert werden können. Diese Art der Werbung ist ideal, um breite Sichtbarkeit zu erzielen.

• Display- und Banneranzeigen: Display-Anzeigen werden häufig oben oder neben dem Videoplayer platziert. Sie bieten einen weniger aufdringlichen Weg, um Markenbotschaften zu präsentieren und können mit Call-to-Action-Elementen (z. B. „Jetzt kaufen“) versehen werden.

• Sponsoring von Streamern: Unternehmen können Streamer direkt sponsern und ihre Markenbotschaften durch sie vermitteln lassen. Die Streamer zeigen oft Produkte, testen Services oder tragen gebrandete Kleidung. Diese Art des Sponsorings wirkt authentisch, weil es direkt von Influencern kommt, die eine vertrauensvolle Beziehung zu ihren Followern haben.

• In-Stream-Produktplatzierungen: Produktplatzierungen während des Streams ermöglichen es Unternehmen, ihre Produkte im Kontext des Spiels oder der Unterhaltung zu zeigen. Beliebt sind etwa Getränke, Snacks oder Gaming-Ausrüstung, die während des Streams genutzt werden.

• Branded Channels und Events: Marken können eigene Twitch-Kanäle erstellen, auf denen sie regelmäßig Inhalte streamen und mit der Community interagieren. Zudem können Unternehmen Live-Events auf Twitch übertragen, etwa Produktlaunches, E-Sports-Turniere oder exklusive Wettbewerbe. Diese eignen sich gut für langfristiges Engagement

• Affiliate-Links und Shoutouts: Durch Affiliate-Links, die oft von Streamern selbst eingeführt werden, können Zuschauer Produkte direkt kaufen, und Streamer erhalten eine Provision. Shoutouts für Marken während des Streams oder spezielle Rabattcodes fördern zusätzlich die Conversion und unterstützen den Aufbau einer persönlichen Verbindung zur Marke.

• Twitch Drops: Twitch Drops sind Belohnungen, die Zuschauer durch das Ansehen bestimmter Streams erhalten. Marken können Drops einsetzen, um Interesse an neuen Produkten oder Spielen zu wecken, indem sie exklusive In-Game-Gegenstände oder andere Belohnungen anbieten, die während eines Streams verteilt werden.

Alle Paid Ads Formate bei Twitch findet ihr hier: Paid Ads bei Twitch.

Über Amazon könnt ihr ganz einfach Ads bei Twitch buchen.

Discord

Discord ist eine Kommunikationsplattform, die ursprünglich für Gamer entwickelt wurde und sich heute zu einem zentralen Ort für Communities und Foren aller Art entwickelt hat. Mit über 250 Millionen Nutzern weltweitbietet Discord euch als Unternehmen eine Möglichkeit, direkt mit Zielgruppen in geschlossenen und offenen Chat-Servern in Kontakt zu treten. 

Auf den Servern können Nutzer sich in Text- und Sprachkanälen austauschen, was Discord besonders für den Aufbau und die Pflege enger Communitys attraktiv macht. Marken können eigene Server erstellen, Events hosten und gezielte Channels für Diskussionen, Support oder exklusive Inhalte anlegen. 

Discords Nutzerbasis ist überwiegend jung und technologieaffin, was die Plattform zu einem interessanten Ort für innovative Marken macht, die authentische Kommunikation schätzen. Da Discord auf Interaktion und Engagement ausgelegt ist, können Marketer wertvolles direktes Feedback erhalten und langfristige Bindungen zu ihren Zielgruppen aufbauen.

Werbemöglichkeiten auf Discord:

Auch Discord bietet euch vielfältige Möglichkeiten, eure Marke bekannter zu machen.

• Eigener Discord-Server: Ihr könnt einen eigenen Server erstellen, um eng mit eurer Zielgruppe zu interagieren. Auf dem Server lassen sich verschiedene Kanäle für Ankündigungen, Support, exklusive Inhalte oder Diskussionen einrichten.

• Partnerschaften mit Influencern oder bestehenden Servern: Ihr könnt Kooperationen mit beliebten Influencern oder großen Servern eingehen, die bereits eine aktive Community haben. Die Influencer können eure Marke auf ihrem Server promoten oder gezielt Empfehlungen aussprechen, die authentisch wirken und zur Community passen. 

• Exklusive Events und AMA-Sessions (Ask Me Anything): Discord bietet Unternehmen die Möglichkeit, Live-Events und AMA-Sessions zu veranstalten, bei denen Fans direkt mit Markenvertretern oder Influencern sprechen können. Solche Events eignen sich hervorragend, um Produkteinführungen zu begleiten oder besondere Aktionen zu bewerben.

• Push-Benachrichtigungen und @-Mentions: Marken können auf ihren Servern gezielte Push-Benachrichtigungen senden und Mitglieder per @-Mentions auf Updates hinweisen. Diese Funktion sorgt dafür, dass wichtige Nachrichten garantiert bei den Nutzern ankommen.

• Verteilung exklusiver Inhalte und Early-Access-Möglichkeiten: Discord eignet sich hervorragend, um exklusive Inhalte oder Early-Access-Optionen für Produkte anzubieten. Durch eine solche Exklusivität fühlen sich Mitglieder besonders wertgeschätzt und zur Marke hingezogen.

• Expertise: Ihr könnt eure Expertise in den verschiedenen Sub-Channels einbringen und euch so als Experte in eurer Branche etablieren.

• Social Ads: Obwohl sich Discord lange dagegen gesträubt hat, könnt ihr seit 2024 auch Social Ads bei Discord schalten.

Das neueste Ad-Format bei Discord sind die sogenannten Quests.

Steam

Steam ist eine der weltweit führenden Plattformen für digitale Spiele-Distribution und zählt Millionen täglicher Nutzer, die nicht nur Spiele kaufen und spielen, sondern auch aktiv an Communitys und Diskussionsforen teilnehmen. 

Ursprünglich als Vertriebsplattform für PC-Spiele von Valve gestartet, hat sich Steam zu einem riesigen Gaming-Ökosystem entwickelt, das von einer Vielzahl an Spielern und Spieleentwicklern genutzt wird. Neben dem Kauf und Download von Spielen bietet Steam auch soziale Funktionen wie Freundeslisten, Chat-Funktionen und die Möglichkeit, eigene Inhalte im „Steam Workshop“ zu erstellen und zu teilen. 

Die Community-Bereiche und sozialen Funktionen machen Steam für Marken attraktiv, die Gamer gezielt ansprechen möchten. Mit Features wie „Steam Broadcast“ für das Live-Streaming und speziellen In-Game-Aktionen, die an Events gebunden sind, bietet Steam Unternehmen verschiedene Wege, direkt in der Spielewelt präsent zu sein und gezielt mit den Nutzern zu interagieren.

Werbemöglichkeiten auf Steam

Bei Steam wird selbstverständlich vor allem (aber nicht ausschließlich) für Spiele geworben. Solltet ihr also selbst Spiele vertrieben, ist es die ideale Werbeplattform für euch. Mögliche Werbeformen sind:

• Display-Werbung auf der Startseite und im Store: Steam bietet prominente Platzierungen auf der Startseite und in verschiedenen Store-Kategorien. Diese Bannerwerbung ermöglicht es Unternehmen, neue Spiele oder Aktionen vorzustellen und gezielt Aufmerksamkeit im Store zu erzeugen.

• Featured Promotions und Sonderaktionen: Marken und Entwickler können spezielle Promotions oder Rabatte für ihre Spiele anbieten, die auf der Startseite oder unter den „Featured Promotions“ angezeigt werden. Besonders Sales-Events wie der „Steam Summer Sale“ bieten hohe Sichtbarkeit und hohe Interaktionsraten.

• Steam Workshop und In-Game-Items: Im „Steam Workshop“ können Unternehmen, insbesondere Spieleentwickler, Inhalte wie neue Skins, Karten oder Mods erstellen, die von der Community genutzt und bewertet werden können. Spieler können diese Inhalte downloaden und verwenden, was die Markenpräsenz in ihren Lieblingsspielen verstärkt.

• Community-Engagement durch Gruppen und Diskussionsforen: Marken können eigene Community-Gruppen oder Diskussionsforen auf Steam erstellen. Hier können sie Neuigkeiten teilen, Updates posten oder Feedback von Spielern sammeln, was sich besonders für den langfristigen Aufbau von Kundenbeziehungen eignet.

• Steam Broadcasting und Live-Streams: Mit Steam Broadcasting haben Unternehmen die Möglichkeit, Live-Streams direkt auf Steam zu hosten. Dies eignet sich gut für die Vorstellung neuer Spiele, Updates oder exklusiver Events, bei denen die Community direkt zusehen kann.

• Sponsored Content und Influencer-Kooperationen: Steam ist ein beliebter Ort für gesponserte Inhalte, bei denen Unternehmen über Influencer-Kooperationen gezielt Spieler ansprechen. Influencer können ihre Lieblingsspiele vorstellen, Inhalte teilen oder exklusive Events ankündigen.

Reddit

Reddit ist eine der größten und aktivsten Online-Communities weltweit und bietet eine Plattform für Nutzer, um Inhalte in sogenannten „Subreddits“ zu teilen und zu diskutieren. Diese themenspezifischen Foren decken alles von Gaming und Technologie bis hin zu Lifestyle und Nischeninteressen ab. 

Durch das System von Upvotes und Downvotes werden besonders relevante oder beliebte Beiträge hervorgehoben, was Reddit zu einer interaktiven und benutzergetriebenen Plattform macht. 

Für Marketer ist Reddit besonders wertvoll, da die Community authentische Diskussionen und direkten Austausch ermöglicht. Das Publikum ist stark technologieaffin und oft sehr meinungsstark, was Marken eine gute Gelegenheit bietet, ehrliches Feedback zu ihren Produkten zu erhalten und zielgerichtete Kampagnen durchzuführen. Reddit eignet sich gut für gezielte, kreative Kampagnen, die auf authentische Weise mit Nutzern interagieren möchten, ohne zu werblich aufzutreten.

In-Game-Advertising: Werben im Spiel

In-Game-Advertising ist eine sehr effektive Methode, um Marken direkt in das Spielerlebnis einzubinden. Es handelt sich dabei um Werbung, die in die Spielumgebung eingebaut ist, sodass sie nahtlos in das Spiel integriert ist. 

In-Game-Advertising ist nicht mit Advergaming gleichzusetzen. Advergaming bezieht sich auf Spiele, die speziell entwickelt wurden, um eine Marke zu bewerben. Diese Spiele sind oft einfacher und weniger umfangreich als herkömmliche Spiele und sollen hauptsächlich die Markenbotschaft kommunizieren. Im Gegensatz dazu ist In-Game-Advertising eine Form der Werbung, die in bereits existierende Spiele integriert wird. Dies ermöglicht es Marken, ihre Produkte in einem authentischen Kontext zu präsentieren, während die Spieler sich mit den Charakteren und der Handlung des Spiels beschäftigen.

Formen von In-Game-Advertising (In-Game-Werbung)

In-Game-Werbung kann in verschiedenen Formen auftreten:

• Statische In-Game-Werbung (SIGA): SIGA bezieht sich auf fest platzierte Werbung, die in der Spielewelt dauerhaft an bestimmten Orten verankert ist. Ein Beispiel hierfür sind Plakate, Banner oder Produkte, die Teil des Szenarios bleiben und von den Spielern während des gesamten Spiels wahrgenommen werden. Diese Form eignet sich besonders gut für Werbung, die langfristig sichtbar bleiben soll und nicht an bestimmte Ereignisse oder Jahreszeiten gebunden ist. SIGA erzeugt eine natürliche Einbettung von Marken in die Spielumgebung, ohne die Spielerfahrung zu unterbrechen.

• Dynamische In-Game-Werbung (DIGA): DIGA ermöglicht es, Werbung in Echtzeit zu aktualisieren und gezielt an aktuelle Kampagnen oder Angebote anzupassen. Dies kann über digitale Werbeflächen im Spiel geschehen, wie etwa Bildschirme oder virtuelle Plakate, die laufend mit neuen Inhalten bespielt werden können. DIGA ist ideal für zeitlich begrenzte Aktionen oder saisonale Kampagnen, da die Inhalte nach Bedarf ausgetauscht oder angepasst werden können. Durch diese Flexibilität bleibt die Werbung stets relevant und kann sogar auf regionale oder demografische Unterschiede der Spielerschaft eingehen.

• Produktplatzierungen: Bei der Produktplatzierung werden echte Produkte als spielbare Objekte in das Spiel integriert, sodass Charaktere sie nutzen oder die Spieler damit interagieren können. Ein typisches Beispiel ist eine Energydrink-Marke, die der Spielfigur Energie gibt oder ein Fahrzeugmodell, das in einem Rennspiel gefahren werden kann. Diese Art der Werbung wirkt besonders authentisch, da sie auf natürliche Weise in die Spielmechanik eingebaut wird und dem Spieler meist ohne weitere Unterbrechung begegnet.

• Belohnungsbasierte Werbung: Belohnungsbasierte Werbung motiviert die Spieler, aktiv mit Werbeinhalten zu interagieren, indem sie für ihre Aufmerksamkeit belohnt werden. Spieler können sich beispielsweise durch das Ansehen eines Videos, das Ausprobieren einer Demo oder das Klicken auf Banner besondere In-Game-Belohnungen wie zusätzliche Leben, Spielwährung oder exklusive Gegenstände verdienen. Diese Methode fördert nicht nur eine hohe Interaktionsrate, sondern sorgt auch für eine positive Assoziation mit der Marke, da die Spieler einen direkten Mehrwert erhalten.

• Werbung in In-Game-Events: Viele Spiele bieten regelmäßig spezielle In-Game-Events, bei denen Werbung oder gesponserte Inhalte eingebaut werden. Während solcher Events können Marken etwa durch themenbezogene Gegenstände, exklusive Herausforderungen oder spezielle Aufgaben prominent platziert werden. Diese Art der Werbung ist besonders effektiv, da die Spieler aktiv an diesen Events teilnehmen und daher aufmerksamer gegenüber den eingebauten Werbebotschaften sind.

  

  Ein mega In-Game-Event war das Konzert von Travis Scott bei Fortnite, bei dem sein Avatar Schuhe von Nike trug.

• Werbebotschaften durch NPCs (Non-Playable Characters): Marken können auch durch NPCs, also Nicht-Spieler-Charaktere, Werbung schalten, indem diese z. B. Produkte erwähnen oder nutzen. Dies kann subtil oder auffällig gestaltet sein, indem NPCs in Dialogen Produkte loben oder zeigen, wie sie von einem bestimmten Gegenstand profitieren. Diese Integration bleibt oft unbewusst im Gedächtnis und erzeugt gleichzeitig eine natürlich wirkende Markenpräsenz.

• Virtuelle Realität und Augmented Reality: Besonders in Spielen, die auf VR- oder AR-Technologie setzen, eröffnen sich einzigartige Möglichkeiten für immersive Werbung. Spieler können so mit virtuellen Produkten interagieren, indem sie etwa in VR-Geschäften Produkte betrachten oder in einem AR-Spiel an realen Standorten Werbebotschaften sehen. Diese immersive Form der Werbung bietet Marken eine tiefe Verbindung zur Spielerschaft und kann sowohl in SIGA- als auch DIGA-Form eingesetzt werden.

Vorteile von In-Game-Advertising

In-Game-Advertising bietet zahlreiche strategische Vorteile für Marken, die ihre Zielgruppen innerhalb immersiver und hochfrequentierter Umgebungen erreichen möchten:

• Hohe Sichtbarkeit und Wiedererkennungswert: Da Gamer oft mehrere Stunden am Stück mit einem Spiel verbringen, erhalten sie über die Spielzeit hinweg mehrfachen Kontakt mit Werbeinhalten. Diese erhöhte Sichtbarkeit führt dazu, dass Markenbotschaften häufiger wahrgenommen und besser im Gedächtnis verankert werden. Durch die Integration der Werbung in die Spielumgebung können Marken eine langfristige Präsenz erreichen, die mit klassischen Werbeformaten schwer zu erzielen wäre.

• Gezielte Ansprache und Personalisierung: Mit Hilfe von Spieler-Daten wie Interessen, Spielverhalten und demografischen Informationen lassen sich die Anzeigen gezielt an bestimmte Zielgruppen ausspielen. Dies führt zu einer höheren Relevanz der Werbung, da sie an das Profil und die Interessen der Nutzer angepasst ist. So können Kampagnen für bestimmte Altersgruppen, geografische Regionen oder bevorzugte Spielgenres optimiert werden.

• Interaktive und spielerische Erlebnisse: In-Game-Werbung lässt sich auf kreative Weise gestalten und aktiv in die Spielmechanik einbauen. Spieler können beispielsweise interaktive Aufgaben erledigen, in denen sie ein Produkt virtuell erleben oder eine Marke kennenlernen. Diese Form der Interaktivität ermöglicht eine tiefere Auseinandersetzung mit der Marke, da die Spieler die Inhalte bewusst wahrnehmen und positiv erleben.

• Reduzierte Werbeblindheit: Da die Werbeinhalte oft nahtlos in die Spielwelt eingebettet sind, wirken sie weniger störend und werden vom Spieler nicht so leicht als klassische Werbung wahrgenommen. Dadurch sinkt die Wahrscheinlichkeit, dass sie ignoriert werden, was die Effektivität der Werbeanzeigen steigert. Vor allem bei subtilen Produktplatzierungen oder statischen Anzeigen nimmt die Spielerschaft die Werbung eher als natürlichen Teil der Umgebung wahr.

• Steigerung der Markenbindung: Die Belohnungselemente der In-Game-Werbung, wie etwa das Freischalten von Spielboni nach dem Anschauen eines Werbevideos, erzeugen eine positive Assoziation zur Marke. Da die Spieler direkt von der Interaktion profitieren, entsteht ein Gefühl der Wertschätzung und Verbundenheit mit der Marke, das klassische Werbeformen oft nicht erreichen.

• Erreichen einer schwer zugänglichen Zielgruppe: Gamer sind eine anspruchsvolle und gleichzeitig lukrative Zielgruppe, die über traditionelle Werbekanäle oft schwer zu erreichen ist. In-Game-Advertising bietet Marken die Chance, Teil der Spielerlebnisse zu werden und so eine Zielgruppe anzusprechen, die Werbung in anderen Formaten häufig übersieht oder blockiert.

Nachteile von In-Game-Advertising

Trotz der vielfältigen Möglichkeiten birgt In-Game-Advertising auch Herausforderungen, die berücksichtigt werden sollten:

• Risiko der Ablenkung und Störung des Spielerlebnisses: Wird die Werbung zu präsent oder aufdringlich gestaltet, kann sie das Spielerlebnis beeinträchtigen und Spieler irritieren. Dies kann sich negativ auf das Markenimage auswirken und sogar dazu führen, dass Spieler das Spiel oder die Interaktion mit der Werbung abbrechen. Eine dezente Integration ist daher essentiell, um das Spielgefühl nicht zu beeinträchtigen.

• Hohe Produktions- und Implementierungskosten: Die Entwicklung und Integration von In-Game-Werbung, insbesondere dynamischer oder interaktiver Anzeigen, kann teuer und ressourcenintensiv sein. Dies ist besonders bei AAA-Spielen (das sind sozusagen die Blockbuster unter den Spielen) relevant, wo die visuelle Qualität und Detailgenauigkeit sehr hoch sind. Die Investitionskosten für maßgeschneiderte Inhalte und Technologien können für kleinere Unternehmen eine Hürde darstellen.

• Technische und infrastrukturelle Herausforderungen: Die Einbindung von Werbung in Videospiele erfordert technisches Know-how und eine entsprechende Infrastruktur, um stabile und qualitativ hochwertige Anzeigen zu gewährleisten. Besonders bei dynamischen Werbeformaten sind Echtzeit-Updates und eine nahtlose Integration notwendig, die je nach Spiel und Plattform sehr anspruchsvoll sind.

• Regulatorische Beschränkungen und ethische Bedenken: In vielen Ländern gelten spezifische Vorschriften für Werbung, insbesondere bei der Ansprache von Minderjährigen. Marken müssen sicherstellen, dass sie gesetzlichen Richtlinien entsprechen, was z. B. die Vermeidung unpassender Inhalte für jüngere Zielgruppen betrifft. Die Werbung muss ethisch verantwortungsvoll gestaltet werden, um negative Reaktionen zu vermeiden.

• Messbarkeit und Erfolgskontrolle: Während Impressionen und Klickzahlen in der Regel erfassbar sind, ist es schwieriger, eine präzise Erfolgsmessung und genaue Conversion-Analyse durchzuführen, da die Interaktion in der Spielumgebung teils schwer isoliert werden kann. Die langfristige Wirkung auf das Markenimage lässt sich nicht so einfach messen wie bei anderen Kanälen.

In diesen Spielen könnt ihr werben

In-Game-Werbung kann in einer Vielzahl von Spielen implementiert werden, sowohl in mobilen als auch in PC- und Konsolenspielen. Hier sind einige der bekanntesten Spiele und Genres, in denen Werbung effektiv platziert werden kann:

Fortnite

• Plattform: PC, Konsolen, Mobile

• Beschreibung: Fortnite ist ein beliebtes Battle-Royale-Spiel, das durch seine bunten Grafiken und interaktiven Elemente besticht. Die Integration von Werbung erfolgt häufig durch Events oder Partnerschaften mit Marken, die in Form von Skins, Emotes oder speziellen In-Game-Events präsentiert werden. Ein Beispiel dafür ist die Zusammenarbeit mit Marvel und anderen großen Franchises.
  

Call of Duty: Warzone

• Plattform: PC, Konsolen

• Beschreibung: Call of Duty: Warzone ist ein weiteres populäres Battle-Royale-Spiel. In-Game-Werbung kann hier in Form von Billboards, Objekten oder sogar in den Menüs platziert werden, um die Sichtbarkeit von Marken zu erhöhen. Die Intensität des Spiels und die große Spielerbasis machen es zu einer attraktiven Plattform für Werbung.

Grand Theft Auto V (GTA Online)

• Plattform: PC, Konsolen

• Beschreibung: In GTA Online können Marken durch Plakate, Werbetafeln und sogar virtuelle Produkte, die in der Spielwelt verkauft werden, integriert werden. Die offene Welt und die vielen Möglichkeiten für Interaktionen bieten reichlich Platz für kreative Werbung.

Harmonisch ins Spielumfeld von GTA integriert: Der Frosta-Shop.

NBA 2K

• Plattform: PC, Konsolen, Mobile

• Beschreibung: NBA 2K ist eine Basketball-Simulationsreihe, die es ermöglicht, Werbung in Form von Sponsoring innerhalb von Spielen, auf den Trikots der Spieler oder in den Arenen zu platzieren. Die realistische Grafik und das immersive Spielerlebnis machen es zu einer idealen Plattform für Marken im Sportbereich.

Mobile Spiele (z. B. Candy Crush, Clash of Clans)

• Plattform: Mobile

• Beschreibung: Mobile Spiele bieten zahlreiche Möglichkeiten für In-Game-Werbung. In Candy Crush beispielsweise können Marken in Form von speziellen Herausforderungen oder Belohnungen integriert werden. Clash of Clans verwendet ebenfalls Werbung in Form von In-Game-Wettbewerben und Angeboten.

The Sims-Serie

• Plattform: PC, Konsolen

• Beschreibung: In The Sims können Marken u.a. durch die Integration von Möbeln, Kleidung und Accessoires beworben werden. Spieler können diese Artikel nutzen, was zu einer natürlichen Werbung führt, die das Spielerlebnis nicht stört.

Fast wie im echten Leben: Ein Werbeplakat von Maybelline bei den Sims.

Roblox

• Plattform: PC, Mobile

• Beschreibung: Roblox ist eine Plattform, auf der Nutzer eigene Spiele erstellen können. Werbung kann hier durch benutzerdefinierte Spiele, virtuelle Events oder In-Game-Gegenstände erfolgen. Marken können mit Entwicklern zusammenarbeiten, um spezifische Inhalte zu erstellen, die ihre Produkte bewerben.

FIFA-Serie

• Plattform: PC, Konsolen, Mobile

• Beschreibung: Die FIFA-Spiele integrieren Werbung in Form von Sponsoring für reale Teams, Ligen und Events. Werbung kann auch auf Werbetafeln im Spielplatz platziert werden, um die Sichtbarkeit von Marken zu erhöhen.

Die Vielfalt der Spiele und Genres, die für In-Game-Werbung genutzt werden können, bietet Marken zahlreiche Möglichkeiten, um ihre Produkte und Dienstleistungen kreativ zu präsentieren. Jedes dieser Spiele hat seine eigenen einzigartigen Eigenschaften und Zielgruppen, was es für Unternehmen entscheidend macht, die richtigen Spiele und Strategien auszuwählen, um ihre Werbebotschaften effektiv zu kommunizieren.

Für welche Unternehmen ist Gaming Marketing geeignet?

Gaming Marketing bietet großes Potenzial für eine Vielzahl von Unternehmen, insbesondere jene, die eine junge, digital-affine Zielgruppe erreichen wollen. Hier sind einige Branchen und Unternehmensarten, die besonders von Gaming Marketing profitieren können:

• Technologieunternehmen und Elektronikmarken: Unternehmen, die Hardware wie PCs, Konsolen, Headsets oder Smartphones herstellen, können sich direkt an die Gaming-Community wenden. Produkte wie leistungsstarke Grafikkarten oder Gaming-Zubehör finden in der Szene sofortige Resonanz und lassen sich optimal in Spielen oder auf Plattformen wie Twitch und Discord bewerben.

• E-Sport- und Gaming-Marken: Marken, die im E-Sport oder Gaming selbst tätig sind, haben bereits eine direkte Verbindung zur Zielgruppe. Publisher, Spieleentwickler und E-Sport-Teams setzen auf In-Game-Advertising oder Kooperationen mit bekannten Streamern und Influencern, um ihre neuen Spiele, Updates oder Events zu promoten und so gezielt die Gaming-Community anzusprechen.

• Mode- und Lifestyle-Marken: Viele Gamer legen Wert auf individuelle Gestaltung und Anpassung ihres Spiel-Charakters oder Avatars. Mode- und Lifestyle-Marken können das nutzen, indem sie etwa virtuelle Kleidungsstücke oder Accessoires anbieten, die in In-Game-Items umgesetzt werden. Auch exklusive Kollektionen oder limitierte Editionen lassen sich so effektiv bewerben.

• Getränke- und Lebensmittelhersteller: Gaming ist eine Aktivität, bei der oft Snacks und Getränke konsumiert werden. Marken für Energydrinks, Softdrinks und Fast-Food-Produkte setzen deshalb gezielt auf In-Game-Advertising und gesponserte Events. Zusätzlich bieten sich Partnerschaften mit Streamern an, die während ihrer Streams ebenfalls häufig essen und trinken. Wenn Streamer die Produkte des Unternehmens verwenden, können diese auf authentische Weise beworben werden.

• Automobilbranche: Automarken haben ebenfalls Möglichkeiten, sich in Spielen wie Rennsimulationen zu präsentieren. Besonders in realistischen Rennspielen wie „Forza“ oder „Gran Turismo“ ist die Integration echter Fahrzeuge und Marken gängig und bietet eine authentische Umgebung, in der Automarken ihre neuen Modelle vorstellen können.

• Film- und Unterhaltungsindustrie: Da die Gaming-Community häufig auch affin für Film- und Serieninhalte ist, nutzt die Unterhaltungsindustrie die Plattformen und Spiele ebenfalls für Marketingkampagnen. Filmstudios können etwa Werbeanzeigen zu kommenden Filmen in Spielen schalten oder In-Game-Events rund um einen Filmstart sponsern.

Insgesamt eignet sich Gaming Marketing für alle Unternehmen, die innovative Ansätze in der Kundenansprache suchen und den Zugang zur digital versierten, engagierten Zielgruppe der Gamer erschließen möchten. Die Vielfalt an Werbeformen im Gaming ermöglicht dabei flexible, kreative Kampagnen, die zielgerichtet und interaktiv gestaltet werden können.

Fazit

Gaming Marketing ist ein spannendes und sich ständig weiterentwickelndes Feld, das zahlreiche Möglichkeiten für Marken bietet, ihre Zielgruppen zu erreichen. 

Plattformen wie Twitch, Discord, Steam und Reddit eröffnen vielfältige Kanäle für Marken, um authentisch und interaktiv mit Gamern zu kommunizieren. 

In-Game-Advertising stellt eine effektive Methode dar, um Werbung nahtlos in das Spielerlebnis zu integrieren, wobei die Vorteile und Herausforderungen sorgfältig abgewogen werden müssen. 

Letztlich ist der Schlüssel zum Erfolg im Gaming Marketing, relevante und ansprechende Inhalte zu bieten, die die Gamer in ihrem Erlebnis bereichern und nicht stören.