Google Werbung schalten mit Google Ads

Google bietet Ihnen als Unternehmen die Möglichkeit, Werbung für Ihre eigene Website zu schalten. Mithilfe von Google Ads lässt sich Ihre Website präsent in den Suchergebnissen sowie im Google Werbenetzwerk platzieren. Alle relevanten Informationen zum Thema Google Ads, welche Werbemöglichkeiten es gibt und vieles mehr erfahren Sie in diesem Blogbeitrag.

Was ist Google Ads?

Google Ads ist ein Online-Tool, mit dem sich Werbeanzeigen in der Google-Suche und in Googles Werbenetzwerk schalten lassen. Es handelt sich demnach um Suchmaschinenwerbung (engl. SEA= Search Engine Advertising). Unter Suchmaschinenwerbungen fallen streng genommen auch weitere Suchmaschinen, wie Bing oder Yahoo. Da Google mit einem Marktanteil von fast 90% jedoch die meistgenutzte Suchmaschine ist, wird SEA häufig direkt mit Google Ads in Verbindung gebracht.

Mit Google Ads haben Sie als Unternehmen die Möglichkeit, potenzielle Kunden anzusprechen, die im Internet bzw. auf Google nach Unternehmen oder bestimmten Leistungen suchen. Sie erreichen die Kunden genau im richtigen Moment. Denn im Gegensatz zur klassischen Werbung muss beim Kunden nicht erst ein Bedarf geschaffen werden, da bereits Interesse oder gegebenenfalls sogar eine Kaufabsicht besteht und nur noch nach dem passenden Anbieter gesucht wird. Das hat für Sie den Vorteil, dass Sie mithilfe einer professionellen Darstellung in der Suchanzeige relativ simpel Neukunden gewinnen können.

Bei der Verwendung von Google Ads fallen für Sie nur Kosten an, wenn ein Nutzer auf Ihre Werbeanzeige klickt. Das Werbepotenzial mit Google Ads ist enorm, da das Tool zusätzlich auf der Videoplattform YouTube integriert ist und somit noch mehr Reichweite erzielt. Sie sollten daher definitiv über die Nutzung von Google Ads nachdenken, wenn sie mit Ihrem Unternehmen erfolgreich werben möchten. Gerade kleine und mittlere Unternehmen profitieren von den vielen Vorteilen beim Schalten von Google Werbung.

Vorteile von Google Werbung

Google Werbung bzw. Google Ads bietet Website-Besitzern und Unternehmen diverse Vorteile. Im Gegensatz zur Suchmaschinenoptimierung, welche langfristige Investitionen und viel Zeit in Anspruch nimmt, können Sie Ihre Website mit allen Produkten und Dienstleistungen sofort auf den obersten Rängen in den Google-Suchergebnissen platzieren lassen. Mit dieser Werbeform lässt sich demnach eine große Aufmerksamkeit erzeugen und direkte Ergebnisse durch Website-Klicks erzielen.

Die größten Vorteile von Werbung mit Google Ads

• Kostengünstiges Schalten von personalisierten Anzeigen (Google und YouTube)

• Steigerung der Website-Besucher innerhalb kürzester Zeit

• Gezielte Targeting-Möglichkeiten, wodurch Streuverluste reduziert werden

• Lokale Werbemöglichkeit

• Erhöhung der Aufmerksamkeit durch Online-Bannerwerbung

• Stärkung der Unternehmensmarke

• Steigerung des Umsatzes und des Abverkaufs im Onlineshop

• Erhöhung von Leads für Produkte oder Dienstleistungen

• Detaillierte Auswertungen

• Volle Kostenkontrolle (Abrechnung per CPC)

Werbemöglichkeiten bei Google

Google bietet verschiedene Werbemöglichkeiten, die von Unternehmen genutzt werden können, um die gewünschten Ziele zu erreichen.

Google Suche (Search)

Hierbei handelt es sich um die Suchergebnisseite auf Google. Wenn ein Nutzer einen Suchbegriff in die Suchleiste eingibt, erscheinen zehn Ergebnisse auf der ersten Seite. Über diesen Ergebnissen befinden sich die bezahlten Anzeigen, welche dementsprechend gekennzeichnet sind. Zusätzlich befinden sich unter den Suchtreffern weitere bezahlte Werbeanzeigen.

Werbung schalten in der Google Suche

Maximal sieben dieser reinen Textanzeigen werden auf der ersten Suchergebnisseite dargestellt. Mit Google Werbung erhöht sich die Chance, potenzielle Kunden zu gewinnen, da täglich Milliarden von Suchanfragen über Google gestartet werden und somit etliche Nutzer auf Ihre Anzeige aufmerksam werden können.

Google Display Netzwerk (Display)

Bei Googles Display Netzwerk können verschiedene Kampagnentypen ausgespielt werden. Hierzu zählen Textanzeigen, Bildanzeigen (Banner), Kombinationen aus Text- und Bildanzeigen und Videoanzeigen (GIFs möglich). Die responsive Anzeige wird dem Nutzer auf Partner-Websites von Google ausgespielt. Zusätzlich kann sie in Apps, auf YouTube oder im Google Mail Bereich angezeigt werden. Im Vergleich zu Textanzeigen in den Suchergebnissen gestaltet sich die Bannerwerbung oftmals als günstigere Option.

Google Ads im Display Netzwerk

Durch den Einsatz von Werbebannern wird eine enorme Reichweite generiert und die Produkt-/Markenbekanntheit gesteigert, was zur Generierung von Leads und einer Umsatzsteigerung führen kann. Aufgrund der diversen Gestaltungsmöglichkeiten von Google lassen sich Anzeigen personalisieren und in bestimmten Kontexten ausliefern. So können bestimmte Zielgruppen noch besser erreicht werden.

Zudem besteht bei Display-Marketing die Möglichkeit des Retargetings. Nutzer, die bereits Ihre Website besucht oder Ihr Produkt angesehen haben, werden erneut mit individuellen Anzeigen angesprochen und auf Sie hingewiesen.

Video Werbung (YouTube)

Google Ads bietet auch die Möglichkeit, Video-Anzeigen zu schalten. In verschiedenen Video-Formaten können Unternehmen Ihre Produkte und Dienstleistungen bewerben. Mit dieser Art von Anzeigen lassen sich potenzielle Kunden zum Beispiel auf YouTube, der zweitgrößten Suchmaschine weltweit, sowie auf Websites von Video-Partnern und in Apps im Google Displaynetzwerk erreichen.

Mögliche YouTube-Videoanzeigen sind unter anderem überspringbare und nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen, In-Feed-Videoanzeigen, Bumper-Anzeigen, Out-Stream-Anzeigen und Masthead-Anzeigen. Je nach Werbeziel eignet sich das ein oder andere Anzeigenformat besser.

Generell sind YouTube-Anzeigen z.B. sinnvoll, wenn Sie Online-Streaming-Events bewerben möchten. Aber auch wenn Sie neue Mitarbeiter in Form eines Recruiting Videos suchen, oder ein neues Produkt vorstellen wollen, ist dieses Anzeigenformat zu empfehlen. Die Kosten für Anzeigen auf YouTube sind vergleichsweise gering und Videos bieten zusätzlich den Vorteil, länger im Gedächtnis zu bleiben als ein Bild oder eine

Google My Business

Mit Google Ads können sich Unternehmen auch bei Google Maps oberhalb der lokalen Treffer platzieren lassen. Das bedeutet, dass Sie bei einer lokalen Suche nach Unternehmen Ihrer Branche ganz oben über den normalen Suchergebnissen erscheinen. Das hat für Sie als Unternehmen den Vorteil, neue Anfragen zu generieren und sowohl die Anzahl an Websiteaufrufen als auch weitere Kontaktaufnahmen zu steigern. Die Voraussetzung, um eine solche Anzeige schalten zu können, ist ein Google Ads-Konto sowie ein Branchenbucheintrag bei Google My Business.

Google Shopping

Bei der Nutzung von Google Shopping Ads sehen Nutzer Ihre Produktbilder in der Google-Suche, passend zur Suchanfrage. Wie bei der Google Suche gibt es auch bei den Shopping Ads verschiedene Platzierungsmöglichkeiten. Die Werbeanzeigen erscheinen über oder rechts neben den organischen Suchergebnissen. Ein Vorteil im Vergleich zur reinen Textanzeige ist die bildliche Darstellung Ihres Produktes, die dabei hilft, Aufmerksamkeit auf Ihr Unternehmen zu ziehen und sich von der Konkurrenz abzuheben.

Ein weiterer Unterschied zu den normalen Suchnetzwerk-Anzeigen ist der fehlende Werbetext. Die Informationen der Anzeige basieren auf einem Produkt-Datenfeed, aus dem sich Google die notwendigen Daten (Produkttitel, Beschreibung, Preis etc.) zieht. Es werden keine Keywords gebucht, weshalb es umso wichtiger ist, einen gut gepflegten Datenfeed bereitzustellen. Für Nutzer ist diese Anzeigenform nicht nur aufgrund des Vorschaubildes interessant, sondern aufgrund der Transparenz, die durch direkte Preis- und Anbieter-Angabe gegeben ist.

Gerade für E-Commerce-Händler eignen sich Google Shopping Ads hervorragend, um ihre Produkte zu bewerben. Zudem haben sie die Möglichkeit, Kampagnen saisonal zu schalten und auf bestimmte Zielgruppen anzupassen.

Welche Werbeziele gibt es bei Google Ads?

Mit Google Ads lassen sich diverse Kampagnen schalten, mit denen unterschiedliche Werbeziele erreicht werden können. Je nach Ziel der Kampagne sollten daher bestimmte KPIs (Key Performance Indicators) genauer betrachtet werden:

• Verweildauer

• Absprungrate

• Seiten pro Sitzung

• Conversions (Verkäufe)

• Conversion-Rate

• Umsatz

Die unterschiedlichen Kampagnen lassen sich je nach Werbeziel auswählen. Jede Kampagnenart bringt verschiedene Vorteile mit sich.

Werbeziele einer Search-Kampagne

• Umsatz und Leads
  Steigerung des Online-Umsatz sowie Zahl der Anmeldungen. Wenn der Verkaufszyklus länger ist, sollte der Schwerpunkt auf den Leads liegen

Werbeziele einer Display-Kampagne

• Reichweite
  Präsentation der Anzeigen nicht nur in den Suchergebnissen, sondern auch auf Websites und in Apps

• Markenbekanntschaft und Kaufbereitschaft
  Aufmerksamkeit bei den Nutzern und Interesse am Produkt durch einprägsame Anzeigen

• Umsatz und Leads
  Steigerung des Umsatzes und der Zahl der Anmeldungen durch optisch ansprechende Call-to-Actions

Werbeziele einer Video-Kampagne

• Markenbekanntschaft und Kaufbereitschaft
  Videoanzeigen schaffen Aufmerksamkeit bei potenziellen Kunden und steigern die Bereitschaft, Ihr Produkt zu kaufen

• Umsatz und Leads
  aktionsorientierte Videoanzeigen lassen sich unter dem Kampagnentyp “Mehr Conversions” einrichten

• Reichweite
  Sichtbarkeit Ihrer Kampagne in den Suchergebnissen und zusätzlich auf YouTube

Werbeziele einer Shopping-Kampagne

• Umsatz und Leads
  Steigerung der Käufe im Onlineshop und der Anmeldungen für Newsletter sowie Steigerung des Umsatzes in Ihren lokalen Geschäften

• Marketing für den Einzelhandel
  Bewerben Ihrer Einzelhandelsprodukte mit ansprechenden Produkteinträgen

Targeting und Retargeting Optionen von Google Werbung

Um eine erfolgreiche Kampagne mit Google Ads zu schalten, ist es für Sie als Unternehmen wichtig, Ihre relevante Zielgruppe zu kennen und Ihre Kampagne auf diese Zielgruppe zuzuschneiden. Google Ads bietet hierfür zwei Optionen. Zum einen ist ein sehr umfassendes Zielgruppen-Targeting möglich. Google nutzt hierfür Signale aus der Google Suche sowie von YouTube, Google Maps oder bestimmten App-Downloads, um Personen den verschiedenen Zielgruppen zuzuordnen. Folgende Möglichkeiten bietet Google im Bereich Zielgruppen-Targeting:

• Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen

• Demografisches Targeting

• Detaillierte demografische Merkmale

• Zielgruppen mit hoher Kaufbereitschaft

• Zielgruppen anhand von Lebensereignissen

• Kombinierte Zielgruppen

• Benutzerdefinierte Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen

Mit Google Ads haben Sie zudem als Unternehmen die Möglichkeit, anhand von auf der Website gesammelten Daten, Kunden erneut anzusprechen. Die Rede ist hier von Retargeting bzw. Remarketing. Das bedeutet, dass Kunden, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung gesehen haben, mithilfe von Retargeting erneut und diesmal zielgerichteter auf Sie hingewiesen werden. Die Kosten für das Retargeting sind verhältnismäßig gering und daher ist eine solche Retargeting-Kampagne meist sehr profitabel, vor allem da Personen aus Retargeting-Zielgruppen mit höherer Wahrscheinlichkeit zum Kaufabschluss neigen.

Nutzen Sie den Google Ads Manager

Der Google Ads Manager ist ein Tool, mit dem Sie Ihre Anzeigen optimal verwalten können. Zusätzlich unterstützt Sie der Manager dabei, Ihren Umsatz zu steigern, Ihre Marke zu schützen und die richtige Zielgruppe zu erreichen. Wer im Bereich Google Ads das volle Potenzial ausschöpfen möchte, ist mit dem Google Ads Manager bestens bedient. Das Tool kann branchenunabhängig eingesetzt werden und bietet vor allem wachsenden Unternehmen hervorragende Möglichkeiten, Erfolg zu erzielen.

Was kostet Werbung bei Google?

Die Kosten für das Schalten von Werbeanzeigen mit Google Ads sind von vielen Faktoren abhängig. Allein das Erstellen und Nutzen eines Google Ads Kontos ist kostenlos. Kosten entstehen erst, wenn eine Werbeanzeige geschaltet wird. Diese variieren je nach gewähltem Werbebudget, den erzielten Klicks und den dafür festgelegten Klickpreisen. Bei Display- oder Video-Ads entstehen z.B. auch Kosten für Impressionen oder Views. Dadurch, dass ein Unternehmen bei Google Ads jedoch einen täglichen oder monatlichen Budgetrahmen setzen kann, lassen sich die anfallenden Kosten gut kontrollieren.

Kostenfaktoren für die Werbeanzeigen

• Kostenfaktor Keyword
  Je nach Suchbegriff oder Wettbewerbssituation fallen unterschiedlich hohe Kosten an. Ein stärkerer Wettbewerb sorgt hierbei dafür, dass der Preis steigt, den der Werbetreibende bieten muss, um auf höheren Positionen gelistet zu werden.

• Kostenfaktor maximaler CPC
  Sie als Unternehmen wählen für jedes Keyword einen maximalen Klickpreis (max. CPC) fest, den Sie bereit sind, für einen Klick zu bezahlen. Welchen Platz Sie jedoch auf der Rangliste in den Suchergebnissen bzw. Anzeigen erhalten, ist nicht immer von dem CPC abhängig, den Sie festgelegt haben. Es wird nicht nur geschaut, welcher Werbetreibende am meisten bezahlen würde, sondern bei wem der Anzeigenfaktor am höchsten ist. So kann es durchaus vorkommen, dass die Qualität Ihrer Anzeige sehr gut ist und sie pro Klick für den Rang 1 weniger zahlen, als Ihre Mitbewerber.

• Kostenfaktor Landingpage
  Je höher die Relevanz Ihrer Landingpage ist, also je besser das gewählte Keyword zu Ihrem Seiteninhalt passt, desto besser wirkt sich das auf den Anzeigenfaktor (ehemals Qualitätsfaktor) aus. Google stuft mithilfe dieses Faktors ein, wie gut die Qualität Ihrer Werbeanzeige auf einer Skala von 1-10 ist.

Budget zum Schalten von Google Werbung

Wie bereits erwähnt, lässt sich bei Google Ads ein individuelles Budget für Werbeanzeigen festlegen. Eine Werbeanzeige kann mit einem Laufzeitbudget oder einem fortlaufenden Tagesbudget geschaltet werden. Bei dem Laufzeitbudget wird das festgelegte Budget auf den kompletten Zeitraum der Kampagne verteilt und nicht überschritten. Bei einem Tagesbudget wird festgelegt, wie viel Geld maximal am Tag ausgegeben werden darf. Diese Variante eignet sich sehr gut für die Schaltung von Branding-Kampagnen oder eigene Keywords, wie den Unternehmensnamen. Zu beachten ist jedoch, dass es, falls weniger Suchanfragen und Klicks auf das Keyword stattfinden, durchaus möglich ist, dass der ausgegebene Betrag pro Tag oder in der gesamten Laufzeit geringer ist, als festgelegt.

Bei der Budgetplanung kann es hilfreich sein, vorab nach den Preisen für Keywords zu schauen. Diese lassen sich mit verschiedenen Tools herausfinden. Ein bekanntes Tool ist zum Beispiel der Google Keyword Planner. Es gibt jedoch auch viele weitere kostenlose und kostenpflichtige Tools, die den durchschnittlichen CPC anzeigen.

Bezahlmöglichkeiten von Google Ads

Die anfallenden Kosten einer Kampagne lassen sich ganz leicht per Bankkarte oder Kreditkarte bezahlen. Die Rechnungen sowie alle erfolgten Transaktionen befinden sich direkt auf der Google-Ads-Plattform unter dem Abschnitt “Abrechnungen und Zahlungen”. Bei automatischen Zahlungen erfolgt die Abrechnung von Google entweder 30 Tage nach letzter Abrechnung, oder bei Erreichen des gesetzten Abrechnungsgrenzbetrages.

Mit Google Werbung zum Erfolg

Das Schalten von Werbeanzeigen auf Google ist simpel und erzielt schnelle Erfolge. Google Ads unterstützen Unternehmen dabei, potenzielle Kunden auf sie aufmerksam zu machen und eine Steigerung des Umsatzes zu erzielen. Als Unternehmen haben Sie großartige Möglichkeiten, Ihre Reichweite zu steigern, da Werbeanzeigen nicht nur in den Google Suchergebnissen, sondern auch auf Websites, in Apps und auf YouTube erscheinen. Dank der individuellen Budgetgestaltung genießen Sie volle Kostenkontrolle und können jederzeit Anpassungen Ihrer Werbeanzeigen vornehmen. Aufgrund der vielen Vorteile von Google Ads, gerade für kleine und mittelgroße Unternehmen, lohnt es sich in jedem Fall, über die Nutzung nachzudenken.