Reichweiten-Booster: Instagram Collab Posts für Unternehmen effektiv nutzen

Kooperationen zwischen Unternehmen, aber auch von Unternehmen mit Influencern, sind im Online Marketing schon lange ein Schlüssel zum Erfolg. Instagram bietet mit Collab Posts ein Feature, mit dem ihr solche Kooperationen auch auf der Plattform betreiben könnt, indem ihr Inhalte gemeinsam veröffentlicht und so eure Reichweite maximiert. Aber wie genau funktioniert das? Und wie findet ihr die passenden Partner? Das beantworten wir euch im Artikel. 

Was sind Instagram Collab Posts?

Mit Instagram Collab Posts könnt ihr gemeinsam mit einem oder mehreren anderen Accounts Beiträge oder Reels veröffentlichen. Dafür schickt ihr eine Einladung an eure Partner oder nehmt eine Einladung von ihnen an. Sobald die Einladung akzeptiert wird, erscheint der Beitrag in den Feeds aller beteiligten Accounts, sowohl in eurem als auch im Feed eurer Collab-Partner. Dabei teilt ihr euch die Interaktionen: Likes, Kommentare und Views werden zusammengezählt und steigern so die Sichtbarkeit und Reichweite des Beitrags.

Ob mit einem oder mehreren Partnern: Mit Collab Posts arbeitet ihr wortwörtlich Hand in Hand, um gemeinsam Reichweite, Engagement und Sichtbarkeit zu steigern.

Wie unterscheiden sich Collab Posts von Markierungen oder Erwähnungen?

Auf den ersten Blick scheinen Collabs, Markierungen und Erwähnungen das gleiche Ziel zu verfolgen: Die Sichtbarkeit zu erhöhen und die Nutzer miteinander zu verbinden. 

Es gibt aber wesentliche Unterschiede in der Art, wie ihr die Features nutzen könnt und bezüglich der Auswirkungen, die sie auf die Reichweite und die Interaktionen haben.

Markierungen und Erwähnungen

Wenn euch jemand in einem Foto oder Video markiert oder erwähnt, wird der Beitrag nicht automatisch mit euren Followern geteilt. Ihr werdet also nicht aktiv an der Reichweite des Beitrags beteiligt. 

Markiert euch jemand in einem Foto oder in einem Video, erscheint der Beitrag in eurem Profil, außer ihr habt festgelegt, dass markierte Beiträge zuerst genehmigt werden müssen, dann erscheint der Beitrag dort nur, wenn ihr die Genehmigung erteilt. 

Ein weiterer großer Unterschied zwischen Markierungen und Erwähnungen und Collab Posts ist, dass ihr nicht als Mitersteller des Beitrags aufgeführt werdet und somit keine Kontrolle über den Beitrag habt. 

Markierungen und Erwähnungen bieten also weniger Einfluss auf die Reichweite des Beitrags, da die Interaktionen nur dem Konto zugutekommen, das den Beitrag veröffentlicht hat.

Wurdet ihr in einem Beitrag markiert, ist dieser Beitrag über euer Profil zu finden.

Collab Posts

Wenn ihr zu einem Collab Post als Mitautor eingeladen werdet und die Einladung akzeptiert, erscheint der Beitrag sowohl in eurem Feed als auch in dem des ursprünglichen Posters. Der Beitrag wird damit offiziell mit euch als Co-Ersteller verbunden und somit kann auch euer Account von den Likes, Kommentaren und Shares profitieren.

Ein Collab Post ist folglich eine aktive Zusammenarbeit, bei der der Inhalt in beiden Feeds geteilt wird und beide Parteien als gleichwertige Mitersteller gelten. Anders als bei Markierungen und Erwähnungen, bei denen ihr lediglich erwähnt werdet, habt ihr beim Collab Post die Möglichkeit, gemeinsam mit euren Partnern den Content zu gestalten und zu verbreiten. Collab-Posts bieten somit eine viel direktere und effektivere Möglichkeit, die Reichweite zu steigern und die Zusammenarbeit sichtbar zu machen.

Warum sollten Marken Collab Posts nutzen?

Wie bereits erläutert, könnt ihr mit dem gezielten Einsatz von Collab Posts eure Reichweite immens erhöhen. Das ist aber nicht der einzige Vorteil, den Instagram Collab Posts euch als Marke bieten.

Die Vorteile von Instagram Collab Posts für Marken und Unternehmen

• Mehr Reichweite und Sichtbarkeit: Mit Instagram Collab Posts könnt ihr eure Reichweite um die Reichweite eurer Collab Partner erhöhen. So generiert ihr mehr Sichtbarkeit, steigert eure Markenbekanntheit und könnt mehr Follower für euch gewinnen. 

• Höhere Engagement Rate: Bei Collab Posts teilt ihr euch mit euren Collab Partnern die Interaktionen. Das heißt, selbst wenn der Beitrag nicht über euren Feed, sondern über den von euren Partnern Likes, Kommentare und Shares bekommt, zählen diese Interaktionen für euch mit. Collab Posts sind somit das ideale Mittel, um eure Engagement Rate zu steigern. 

• Neue Zielgruppen: Dadurch, dass der Collab Post auch in den Feeds eurer Collab Partner erscheint, wird er an Zielgruppen ausgespielt, die nicht eure eigenen sind, die ihr aber durch den Post für euch gewinnen könnt. 

• Authentische Partnerschaften zeigen: Mit Instagram Collab Posts könnt ihr auf authentische Weise zeigen, mit wem ihr zusammenarbeitet. Das können zum Beispiel Influencer sein, Partnerunternehmen oder zufriedene Kunden. Besonders in der Zusammenarbeit mit Influencern ermöglicht ein Collab Post, deren Glaubwürdigkeit und Reichweite direkt für eure Marke zu nutzen, ohne dass der Beitrag wie eine klassische Werbung wirkt​.

• Günstiger Content: Collab Posts kosten euch in ihrer reinen Form nichts. Sie sind organischer Content. Es können natürlich dennoch Kosten entstehen, z.B. für die Produktion des Beitrags oder des Reels oder für die Zusammenarbeit mit einem Influencer. Generell sind Collab Posts bei Instagram aber eine sehr kostengünstige Alternative zu klassischen Ads und sie wirken auf die Zielgruppe zudem authentischer und glaubwürdiger. 

So erstellt ihr Collab Posts

Collab Posts zu erstellen ist ganz einfach: 

1. Erstellt wie gewohnt euren Beitrag oder euer Reel. 

2. Tippt auf “Personen markieren”, bevor ihr den Beitrag oder das Reel veröffentlicht.

3. Tippt auf “Collab-Partner einladen”.

4. Sucht nach einem Konto, das ihr als Partner hinzufügen wollt und tippt dann auf das Konto. 

5. Tippt dann auf “fertig” (iPhone) oder das Häkchen (Android).

Wie ihr einen Collab-Partner aus einem Beitrag wieder entfernt, wie ihr Einladungen zu Collab Posts akzeptiert oder ablehnt und auch, wie ihr euch selbst aus einem Collab Post entfernt, nachdem dieser bereits veröffentlicht wurde, könnt ihr hier nachlesen: Instagram Collab Post FAQ.

Unser Tipp: Kommuniziert vorab klar mit euren Partnern, um euren Content und die Ziele, die ihr damit verfolgt, aufeinander abzustimmen. 

So einfach ladet ihr Collab Partner bei Instagram ein.

Das müsst ihr bei Collab Posts beachten

Damit eure Instagram Collab Posts das volle Potenzial entfalten, solltet ihr folgende Fakten und Tipps beachten:

• Mehrere Collab-Partner sind möglich: Ihr seid bei euren Collab Posts nicht nur auf einen Partner beschränkt, sondern könnt mehrere Influencer, Unternehmen, Kunden oder dergleichen als Partner auswählen. Das macht Instagram Collab Posts besonders interessant für Projekte mit mehreren Beteiligten, wie zum Beispiel Produktkampagnen oder Events. 

• Der Haupt-Creator behält die Kontrolle: Die Person, die den Beitrag erstellt, ist der Haupt-Creator. Wenn der Haupt-Creator den Collab-Partner blockiert oder umgekehrt, endet die Zusammenarbeit automatisch. Der Collab-Partner kann die Zusammenarbeit aber auch jederzeit von sich aus beenden. In beiden Fällen bleibt der Beitrag im Profil des Haupt-Creators erhalten.

• Kontoänderungen haben Auswirkungen auf den Collab Post: Stellt der Haupt-Creator sein Konto auf privat um, dann können nur noch dessen eigene Follower den Beitrag sehen. Auch wenn der Haupt-Creator sein Konto deaktiviert, verschwindet der Beitrag aus den Feeds der Partner. 

• Löschungen sind endgültig: Nur der Haupt-Creator hat die Möglichkeit, den Collab Post komplett zu löschen. Tut er dies, wird er auch aus den Profilen der Collab Partner entfernt. 

• Instagram-Richtlinien beachten: Verstößt ein Beitrag gegen die Richtlinien von Instagram, entfernt Instagram diesen. Zudem kann Instagram dann Maßnahmen gegen die am Beitrag beteiligten Konten ergreifen, also nicht nur gegen das Konto des Haupt-Creators, sondern auch gegen die der Collab-Partner. Eine Maßnahme ist zum Beispiel, dass die Beteiligten dann nicht mehr auf das Feature Instagram Collab Posts zugreifen können. 

• Besondere Regeln für private Konten: Nimmt ein privates Konto eine Collab-Einladung an, wird der Benutzername im Beitrag angezeigt. Neue Follower müssen dem Konto aber weiterhin eine Anfrage senden, um dessen Feed sehen zu können.  

Instagram Collab Partner: Nicht jeder ist geeignet

Für den Erfolg eurer Instagram Collab Posts ist die Wahl des richtigen Collab Partners ein entscheidendes Kriterium. Euer Partner sollte eine ähnliche Zielgruppe wie eure haben, oder eine Zielgruppe, die sich mit eurer gut ergänzt, damit der Beitrag nicht nur für eure, sondern auch für seine Follower relevant ist. 

Euer Collab-Partner sollte zudem zu eurem Unternehmen und euren Unternehmenswerten passen. Auch sollte die Art eurer Online-Auftritte nicht grundlegend verschieden sein, denn immerhin muss der Collab Post ja sowohl zu euch, als auch zu eurem Collab Partner passen. 

Momentan ist es noch so, dass euer Beitrag mehr Impressionen generiert, wenn der Partner mit der größeren Followeranzahl als Haupt-Creator für den Beitrag fungiert. Instagram arbeitet aber daran, dass dies zukünftig keine Rolle mehr spielt. 

Ihr solltet aber keinesfalls nur mit Partnern zusammenarbeiten, die einen möglichst großen Account haben. Es ist viel wichtiger, dass eure Collab-Partner eine engagierte Community haben, die viel mit Beiträgen interagiert. So können kleine, aktive Accounts oft viel mehr bewirken, als große Accounts mit wenig Engagement.

Best Practices: So könnt ihr Collab Posts nutzen

Collab Posts sind ein echtes Allround-Talent und eröffnen euch eine Vielzahl an Möglichkeiten, um eure Inhalte spannend und effektiv zu präsentieren. Ob für Reichweite, Interaktion oder Imagepflege – hier sind ein paar kreative Einsatzideen, wie ihr das Beste aus dieser Funktion herausholt:

• Zusammenarbeit mit anderen Marken: Gemeinsame Beiträge mit Partnerunternehmen eignen sich ideal, um Synergien zu schaffen und die Reichweiten beider Marken zu kombinieren. Zum Beispiel können gemeinsame Produktlaunches oder Events über Collab Posts effektiv beworben werden. Diese Zusammenarbeit zeigt euren Followern eure Verbindungen und macht eure Marke nahbarer.

• Kooperationen mit Influencern: Collab Posts sind ein hilfreiches Mittel für eure Influencer-Kampagnen. Sie erhöhen nicht nur die Glaubwürdigkeit eurer Marke, sondern sorgen auch dafür, dass der Influencer als Mitersteller des Beitrags sichtbar ist. Das stärkt die Bindung zur Zielgruppe, da der Content wie eine authentische Empfehlung wirkt.

• Kreative Kampagnen mit Partnern: Mit Collab Posts könnt ihr gemeinsam mit Partnern außergewöhnliche Kampagnen ins Leben rufen, die nicht nur eure Zielgruppe begeistern, sondern auch neue Reichweiten erschließen. Ob Storytelling, künstlerische Projekte oder innovative Challenges: Der Fokus liegt auf authentischen, hochwertigen Inhalten, die eure Marken perfekt ergänzen. Ein gutes Beispiel sind virale Challenges, bei denen alle Partner ihre Communities aktiv einbinden. Auch gemeinsame Event-Promos oder saisonale Themenkampagnen lassen sich über Collab Posts hervorragend umsetzen. So schafft ihr nicht nur Aufmerksamkeit, sondern hebt euch durch eure kreativen Kooperationen von der Masse ab.

• Gewinnspiele bewerben: Gewinnspiele eignen sich in mehrerer Weise für Collab Posts. Zum einen könnt ihr Gewinnspiele gemeinsam mit anderen Marken, mit euren Partnern oder mit Influencern bewerben, um so mehr Reichweite zu generieren. Zudem könnt ihr auch Collab Posts mit den Gewinnern eures Gewinnspiels machen. So zeigt ihr, dass bei euch jeder User gewinnen kann und fördert das Engagement.

• Für den guten Zweck: Collab Posts sind eine wirkungsvolle Möglichkeit, um soziale oder gemeinnützige Projekte zu unterstützen. Zusammen mit Wohltätigkeitsorganisationen oder Initiativen könnt ihr eure Reichweite nutzen, um wichtige Botschaften zu verbreiten und Engagement für den guten Zweck zu fördern.

• Collab Posts mit eigenen Accounts: Hat euer Unternehmen mehr als einen Account bei Instagram, z.B. weil ihr unterschiedliche Markenauftritte pflegt, könnt ihr mit Collab Posts die Reichweite des einen Accounts nutzen, um den oder die anderen Accounts zu fördern.

Bei Reels ist die Zusammenarbeit mit Influencern besonders sinnvoll, um von deren Expertise und Reichweite zu profitieren.

Fazit

Collab Posts sind ein wahres Multitalent, wenn es darum geht, Reichweite, Interaktion und Markenimage zu stärken. Egal ob ihr mit Influencern zusammenarbeitet, Partnerschaften aufzeigt oder kreative Kampagnen umsetzt, das Feature ist vielseitig und bietet für jede Marke einen echten Mehrwert. Mit der richtigen Strategie könnt ihr so nicht nur neue Zielgruppen erschließen, sondern auch die Beziehung zu eurer bestehenden Community intensivieren. Probiert es aus und macht Collab Posts zu einem festen Bestandteil eurer Instagram-Strategie.