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LinkedIn Thought Leader Ads - Das Wichtigste in Kürze:
Thought Leadership bezeichnet die Positionierung einer Person oder eines Unternehmens als führende Autorität in einem bestimmten Fachgebiet.
Thought Leader Ads ermöglichen es Unternehmen, LinkedIn-Beiträge von Mitarbeitern oder Führungskräften zu bewerben, aber auch Beiträge von Personen, die nicht zum Unternehmen gehören, wie z.B. von zufriedenen Kunden.
Thought Leader Ads können für unterschiedlichste Zwecke eingesetzt werden. Sehr häufig werden sie für Employer Branding und Recruiting genutzt oder zur Etablierung als Branchenexperte.
Wie ihr Thought Leader Ads erstellt und wie diese am besten performen, verraten wir euch im Artikel.
LinkedIn hat sich als führende Plattform für berufliches Networking etabliert und bietet Unternehmen vielfältige Möglichkeiten, ihre Expertise und Markenbotschaften zu präsentieren. Mit der Einführung der Thought Leader Ads im Juni 2023 hat LinkedIn eine neue Dimension des Marketings ermöglicht, die Authentizität und persönliche Ansprache in den Vordergrund stellt. Wir verraten euch alles, was ihr über Thought Leader Ads bei LinkedIn wissen müsst.
Was bedeutet Thought Leadership?
Thought Leadership, zu Deutsch "Vordenkerschaft" oder "Meinungsführerschaft", bezeichnet die Positionierung einer Person oder eines Unternehmens als führende Autorität in einem bestimmten Fachgebiet.
Thought Leader teilen wertvolle Einblicke, innovative Ideen und fundiertes Wissen, um ihre Expertise zu demonstrieren und Vertrauen innerhalb ihrer Branche aufzubauen.
Auf LinkedIn manifestiert sich Thought Leadership durch das Teilen von Fachartikeln, Analysen und persönlichen Erfahrungen, die anderen als Orientierung dienen.
Was sind Thought Leader Ads bei LinkedIn?
Traditionelle LinkedIn-Anzeigen werden über Unternehmensprofile geschaltet und vermitteln oft eine eher formale Botschaft. Thought Leader Ads hingegen ermöglichen es Unternehmen, Beiträge von individuellen Mitarbeitern oder Führungskräften zu bewerben, aber auch Beiträge von Personen, die nicht zum Unternehmen gehören, wie z.B. von zufriedenen Kunden. Diese Beiträge erscheinen im Namen der jeweiligen Person und nicht des Unternehmens, wodurch eine authentischere und persönlichere Kommunikation entsteht.
Laut LinkedIn verbringen Nutzer durchschnittlich 31 % mehr Zeit mit Thought Leader Ads im Vergleich zu klassischen Single Image Ads von Unternehmen.
Vorteile von Thought Leader Ads bei LinkedIn
Neben der höheren Verweildauer bei Thought Leader Ads, gibt es noch weitere Vorteile dieses Werbeformates gegenüber herkömmlichen Ads bei LinkedIn:
Markenbindung: Durch die persönliche Ansprache und das Teilen von individuellen Erfahrungen stärken Thought Leader Ads die emotionale Bindung zur Marke. Kunden und Partner fühlen sich eher mit echten Personen verbunden als mit anonymen Unternehmensprofilen.
Authentizität: Beiträge von echten Personen wirken glaubwürdiger und authentischer. Sie vermitteln Transparenz und zeigen die menschliche Seite des Unternehmens, was das Vertrauen der Zielgruppe erhöht.
Erhöhtes Engagement: Persönliche Geschichten und Fachbeiträge regen eher zur Interaktion an. Nutzer kommentieren, liken und teilen solche Inhalte häufiger, was die Reichweite und Sichtbarkeit erhöht. LinkedIn gibt an, dass Thought Leader Ads eine 1,7x höhere Klickrate und eine 1,6x höhere Engagement Rate im Vergleich zu herkömmlichen Single-Image-Ads haben.
Zielgerichtete Ansprache: Durch die Auswahl spezifischer Mitarbeiter oder Führungskräfte als Absender können unterschiedliche Zielgruppen gezielt angesprochen werden, z.B. für Fachthemen, Branchennews oder Unternehmenswerte.
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Thought Leader Ads bieten euch viele Vorteile im Vergleich zu normalen Ads bei LinkedIn.
Einsatzmöglichkeiten von Thought Leader Ads
LinkedIn Thought Leader Ads bieten zahlreiche strategische Einsatzmöglichkeiten, um eure Marke authentisch und wirkungsvoll zu präsentieren:
Employer Branding: Nutzt die Stimmen eurer Mitarbeiter, um eure Unternehmenskultur, Werte und das Arbeitsumfeld greifbar zu machen. Persönliche Erfahrungsberichte und Erfolgsgeschichten schaffen ein authentisches Bild und helfen euch, als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen zu werden.
Recruiting: Setzt Thought Leader Ads gezielt ein, um offene Stellen ansprechend zu bewerben. Beiträge von zukünftigen Kollegen oder Vorgesetzten machen eure Recruiting-Kampagne persönlicher und überzeugender. So könnt ihr nicht nur Schlüsselpositionen effektiver besetzen, sondern auch passive Kandidaten gezielt ansprechen.
Expertise demonstrieren: Lasst eure Führungskräfte und Fachexperten ihr Wissen teilen, aktuelle Branchentrends diskutieren oder innovative Ideen präsentieren. So stärkt ihr die Position eurer Mitarbeiter und eures Unternehmens als Meinungsführer in der Branche.
Case Studies und Kundenfeedback: Erfolgsgeschichten und Kundenstimmen gewinnen an Glaubwürdigkeit, wenn sie aus der Perspektive echter Menschen erzählt werden. Thought Leader Ads ermöglichen es euch, diese Geschichten authentisch und nahbar zu präsentieren, sei es durch eure Mitarbeiter oder durch die Kunden selbst.
So schaltet ihr Thought Leader Ads bei LinkedIn
Voraussetzungen zum Schalten von Thought Leader Ads bei LinkedIn
Um Thought Leader Ads bei LinkedIn schalten zu können, müsst ihr zunächst einige Voraussetzungen erfüllen:
Kampagnenmanager: Um Thought Leader Ads schalten zu können, benötigt ihr einen LinkedIn Ad Account. Erstellt euch hierfür einfach ein Konto im LinkedIn Kampagnenmanager. Verbindet dann eure Unternehmensseite mit dem Kampagnenmanager.
Öffentliches Profil: Das Profil der Person, deren Beitrag ihr als LinkedIn Thought Leader Ad bewerben wollt, muss auf “öffentlich” gestellt sein. Es sollte sich bei dem Profil um das eines Mitarbeiters oder um einen Kontakt ersten oder zweiten Grades handeln.
Anzeigenformat: LinkedIn Thought Leader Ads sind nur als Single Image Ad oder Video Ad möglich.
Einschränkung: Mitgliederbeiträge, die bereits mit einer Gruppe geteilt wurden, könnt ihr leider nicht als Thought Leader Ad bewerben.
Rechte für Unternehmensseiten: Thought Leader Ads können von Super-Admins, Content-Admins oder von einem Sponsored-Content-Poster geschaltet werden.
Inhaltsarten: Beworben werden können Beiträge mit Bildern, Links von Drittanbietern, LinkedIn Artikel und Newsletter.
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LinkedIn Thought Leader Ads sind nur unter bestimmten Voraussetzungen möglich.
So schaltet ihr Thought Leader Ads bei LinkedIn
Öffnet im Kampagnen-Manager die Seite Anzeigen einrichten. Wählt dann aus, ob ihr eine neue Kampagne erstellen oder eure Anzeige zu einer bestehenden Kampagne hinzufügen möchtet.
Achtung: Das Kampagnenziel für Thought Leader Ads kann nur Brand Awareness oder Engagement sein.
Jetzt geht es darum, den Beitrag zu finden, den ihr sponsern möchtet. Klickt dazu auf vorhandene Beiträge durchsuchen. Klickt dann auf LinkedIn Mitglieder, gebt den Namen der Person ein und sucht dann den entsprechenden Beitrag aus. Klickt dann auf Bestätigung anfordern, um eine Sponsorenanfrage zu stellen. Das Mitglied erhält die Anfrage per Mail.
Sobald eure Anfrage gesendet wurde, könnt ihr über Anfrage anzeigen den Link kopieren, um die Anfrage auch noch als DM an die Person zu senden.
Sobald die Bewerbung des Beitrags vom Beitragsersteller genehmigt wurde, erhaltet ihr eine Benachrichtigung im Kampagnenmanager. Ihr könnt den Beitrag nun sponsern.
Achtung: Sponsoring-Berechtigungen können jederzeit widerrufen werden. Die Anzeige wird dann deaktiviert.
Tipps: So performen eure LinkedIn Thought Leader Ads besser
Um eure Thought Leader Ads bei Linkedin möglichst erfolgreich auszuspielen, helfen folgende Tipps:
Maximal 200 Wörter: Laut LinkedIn könnt ihr eine bis zu 17% höhere Klickrate für eure Thought Leader Ads erzielen, wenn ihr den Text auf maximal 200 Wörter beschränkt.
Kürzere Laufzeiten: Eine um bis zu 42% höhere Klickrate könnt ihr erzielen, wenn ihr die Laufzeit eurer Ads unter einen Monat haltet.
Verlinkungen: Thought Leader Ads erzielen eine um bis zu 49% höhere Klickrate, wenn sie ein Mitglied oder eine Seite im Text erwähnen.
Regelmäßige Inhalte: Thought Leadership lebt von Konsistenz. Baut langfristig eine Strategie auf, in der eure Experten regelmäßig relevanten Content veröffentlichen.
Authentizität: Thought Leader Ads performen gerade deshalb besser, weil die Beiträge von echten Menschen und nicht von Unternehmen stammen. Eure Thought Leader sollten in ihren Beiträgen daher Persönlichkeit zeigen und eine ehrliche Perspektive bieten.
Interaktion fördern: Wie bei allem Content gilt es auch bei Thought Leader Inhalten, Interaktionen zu fördern. Fordert zur Diskussion auf und reagiert auf Kommentare, um den Dialog mit eurer Zielgruppe zu intensivieren.
Top Postings pushen: Es empfiehlt sich, solche Beiträge für eure Thought Leader Ads zu verwenden, die bereits organisch gut performen, da diese bereits einen höheren Social Trust Faktor haben.
Analyse und Optimierung: Überwacht die Performance eurer Ads und passt Inhalte sowie Zielgruppen regelmäßig an, um den Erfolg langfristig zu steigern.
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Unsere Tipps für den Erfolg eurer LinkedIn Thought Leader Ads.
Fazit
LinkedIn Thought Leader Ads bieten euch eine einzigartige Möglichkeit, eure Markenbotschaften authentisch und persönlich zu kommunizieren. Sie stärken das Vertrauen in euer Unternehmen, erhöhen die Interaktionsrate und steigern die Reichweite eurer Inhalte. Besonders wertvoll sind sie für euer Employer Branding, Recruiting und eure Positionierung als Branchenexperte. Um den Erfolg zu maximieren, solltet ihr kurze, prägnante Inhalte erstellen, organisch erfolgreiche Beiträge bewerben und Interaktionen aktiv fördern. Thought Leader Ads funktionieren am besten, wenn sie authentisch sind und echten Mehrwert bieten. Nutzt sie gezielt, um eure Experten sichtbar zu machen und eure Marke nachhaltig zu stärken.