Local SEO: So wird Ihr Unternehmen vor Ort gefunden

Ein typisches Szenario: Beim Besuch einer fremden Stadt knurrt nach dem Sightseeing plötzlich der Magen. Einfach ins nächstbeste Restaurant gehen? Was, wenn es da nicht schmeckt oder nur ein, zwei Straßen weiter ein noch besseres Restaurant ist? Die Lösung ist ganz einfach und wird heutzutage wohl von fast jedem genutzt: Einfach bei Google “Restaurant in der Nähe” eingeben und schon finden sich nicht nur zahlreiche Lokale in der Umgebung, sondern auch gleich die Speisekarten, Essensfotos und Bewertungen anderer Restaurantbesucher. Doch wie haben es die Gaststätten geschafft, auf diese Weise bei Google gefunden zu werden? Sie betreiben Local SEO.

Was ist Local SEO?

Local SEO ist die Optimierung der lokalen Sichtbarkeit Ihres Unternehmens bei Google. Mit Local SEO können Sie Ihr Ranking bei lokalen Suchanfragen verbessern. Die geografischen Gebiete, auf die sich die lokalen Suchanfragen beziehen, können von “in der Nähe”, über Städte, Länder und sogar Kontinente gehen.

Local SEO ist ein Teilaspekt der allgemeinen Suchmaschinenoptimierung.

Ein Beispiel für unterschiedliche lokale Suchanfragen.

Warum ist Local SEO wichtig?

Immer weniger Menschen greifen auf ein Telefon- oder Branchenbuch zurück, um regionale und lokale Unternehmen ausfindig zu machen. Stattdessen nehmen die mobilen Suchanfragen immer mehr zu und die meisten haben einen lokalen Bezug. 79 Prozent aller Smartphone-Besitzer in Deutschland nutzen ihr Smartphone für Suchanfragen.

Bereits 2015 haben laut einer Studie von Google neun von zehn Konsumenten Suchmaschinen verwendet, um nach Dienstleistungen und Produkten in ihrer Nähe zu suchen.

Die User, die ihr Smartphone für die Suche nach Dienstleistungen und Produkten in ihrer Nähe nutzen, stehen meist schon kurz vor der eigentlichen Kaufentscheidung. Dabei suchen sie aber nicht mittels einer Einwortsuche nach dem Produkt, sondern geben meist einen Städte- oder Stadtteilnamen mit in die Suche ein. Wer in dieser Suche gefunden werden will, um den Kunden für sich zu gewinnen, muss Local SEO betreiben.

Welche Unternehmen können von Local SEO profitieren?

Local SEO eignet sich für jedes Unternehmen, das einen festen Standort hat, wie zum Beispiel ein Ladengeschäft, ein Büro, eine Filiale, etc., unabhängig von der Größe oder der Branche des Unternehmens. Von Restaurants über Fitnessstudios, Bekleidungsgeschäfte, Ärzte, Werkstätten, Autohäusern, Versicherungen bis hin zu Museen und Freizeitparks – Alles, was das Unternehmen benötigt, ist ein fester Standort, der vom Kunden besucht werden kann.

Die 10 wichtigsten Faktoren für Local SEO

Local SEO ist der klassischen Suchmaschinenoptimierung sehr ähnlich. Auch hier bestimmen bestimmte Faktoren (OnPage und OffPage) über das Ranking und auch hier möchte Google nicht preisgeben, welche das sind. Aus der Praxis heraus haben sich allerdings einige spezielle Faktoren hervorgetan, die das lokale Ranking definitiv verbessern.

Google My Business

Um bei den lokalen Suchergebnissen gefunden zu werden, ist ein Google My Business Account unabdingbar. Es ist die Verknüpfung zu bekannten Services, wie Google Maps, Google Street View und das Google 3-Pack / Local Snack Pack. Letzteres ist die Box unterhalb der bezahlten Anzeigen und der Google Karte, die aber noch oberhalb der organischen Suchergebnisse zu finden ist.

In Ihrem Google My Business Account geben Sie Unternehmensdaten an, wie Name, Adresse, Telefonnummer, Website, Informationen über das Unternehmen, Fotos, Öffnungszeiten und vieles mehr. Es können auch kostenlose Beiträge erstellt werden, zum Beispiel um bestimmte Aktionen zu bewerben.

Voraussetzung für die Erstellung eines Google My Business Kontos ist ein Google-Account.

Hier wurden wirklich sehr detaillierte Angaben gemacht, die im Zweifelsfall ausschlaggebend für die Entscheidung des Kunden sind, dieses Lokal und kein anderes zu besuchen.

NAP- Unternehmensdaten

NAP steht für Name, Adress, Phone Number. Wie bereits erwähnt, sollten Sie diese Daten unbedingt in Ihren Google My Business Account eingeben. Zudem ist es wichtig, dass diese Unternehmensdaten mit denen auf Ihrer Website und Ihren anderen Online-Auftritten übereinstimmen. Haben Sie zum Beispiel auf Ihrer Facebookseite eine andere Adresse angegeben, als auf Ihrer Website, ist das nicht nur für den Kunden, sondern auch für die Suchmaschine verwirrend. Auch sollte die Anschrift nicht oft verändert werden, um von Google nicht als unseriös eingestuft zu werden.

OnPage-Optimierung

Die OnPage-Optimierung unterscheidet sich nur insofern von der bei einer “normalen” Suchmaschinenoptimierung, dass die relevanten Keywords und Themen für die regionale Suche explizit analysiert und ausgewählt werden müssen. Recherchieren Sie genau, welche Suchphrasen verwendet werden, um regional Produkte oder Dienstleistungen zu finden, die Ihr Unternehmen anbietet.

Diese Pizzeria wollte ganz sicher gehen, über eine lokale Suchanfrage in Aschaffenburg gefunden zu werden.

Lokale Verzeichnisse

Lokale Verzeichnisse (local citations) spielen für Ihr Local SEO ebenfalls eine wichtige Rolle. Nur weil Sie ein Google My Business Konto haben, sollten Sie nicht auf Einträge in Branchenverzeichnissen verzichten. Für Google relevant sind vor allem Einträge in bekannten, vertrauenswürdigen und thematisch zu Ihnen passenden Verzeichnissen. Achten Sie auch hier darauf, dass die von Ihnen angegebenen Daten mit denen Ihrer anderen Internetpräsenzen übereinstimmen.

Social Media

Wie bereits erläutert, ist es wichtig, dass, sollte Ihr Unternehmen auch auf Social Media vertreten sein, Ihre Unternehmensangaben auch dort aktuell und übereinstimmend sind. Zudem scheint es für Google ein wichtiger Rankingfaktor zu sein, dass ihre Kanäle bei Facebook, Instagram und Co. auch aktiv sind und mit Fans und Followern interagiert wird. Aktive Kanäle senden positive Signale an die Suchmaschine, z.B. Brand Awareness, und verleihen Ihrem Ranking somit Aufwind. Haben Sie nicht das notwendige Personal, um Ihre Social Media Kanäle aktiv am Leben zu halten, sollten Sie vielleicht besser ganz darauf verzichten, um keine negativen Signale an Google zu senden.

Strukturierte Daten

Strukturierte Daten sind im HTML Code der Website hinterlegt und für den Nutzer nicht sichtbar. Sie helfen der Suchmaschine dabei, die Relevanz Ihrer Website einzuschätzen und diese bestimmten Suchanfragen zuzuordnen. Zumeist wird hierfür schema.org-Terminologie verwendet. Damit können Daten auf der Website, wie zum Beispiel Kontaktdaten oder Öffnungszeiten, so ausgezeichnet werden, dass sie von Suchmaschinen besser erkannt werden.

Landingpage pro Filiale

Hat Ihr Unternehmen mehrere Filialen, Ladengeschäfte oder Standorte, sollten Sie jeweils eine lokale Landingpage erstellen, um eine möglichst gute Position in den lokalen Suchergebnissen zu erreichen. Auf jeder Landingpage sollten folgende Informationen enthalten sein:

• Die Standortdaten in Meta Description, auf Unterseiten, wichtige Überschriften, im URL und im Fließtext.

• Die Kontaktmöglichkeiten oder auch ein Kontaktformular.

• Eine Karte des Standortes, optimalerweise durch die Einbindung von Google Maps.

• Nennung / Auflistung der Dienstleistungen / Produkte, die an dem Standort angeboten werden.

• Beschreibung des Standortes und optimalerweise auch Bilder dazu

• Call-to-Actions und Social Media Buttons

• Eventuell auch Vorstellung der jeweiligen Teams

Backlinks und Local Links

Neben den für normales SEO relevanten Backlinks sollten die Backlinks für Local SEO lokal relevant sein. Es können zum Beispiel Links von lokalen Firmen, Branchenverzeichnissen, lokalen Lieferanten und Händlern oder auch lokalen Nachrichtenkanälen sein. Je mehr Erwähnungen und externe Verlinkungen von thematisch relevanten Seiten, desto besser für das Ranking.

Bewertungen

Authentische und persönliche Bewertungen und Reviews sind enorm wichtig, nicht nur um die Kunden dazu zu animieren, das gewünschte Produkt oder die gewünschte Dienstleistung bei Ihnen zu erwerben, sondern auch um Google zu signalisieren, dass Sie ein vertrauenswürdiges Unternehmen sind. Aber Vorsicht: Wenn Ihr Unternehmen ausschließlich 5-Sterne-Bewertungen hat, könnte der Verdacht aufkommen, diese seien gekauft oder manipuliert. Löschen Sie negative Bewertungen also nicht, sondern nutzen Sie diese, um sich als authentisches Unternehmen zu präsentieren. Es gibt auch Angebote im Internet, wie Proven Expert  oder Trust Pilot, die Ihnen helfen, das Vertrauen in die Bewertungen Ihrer Kunden zu steigern.

Google zeigt eine durchschnittliche Sterne-Zahl erst ab mindestens sechs Bewertungen an. Um diese zu bekommen, können Sie entweder abwarten, oder Sie sprechen Ihre Kunden direkt auf die Möglichkeit an, Sie bei Google zu bewerten.

Unsere Kollegen von Sunlab haben sehr vertrauenserweckende Google-Bewertungen.

Mobile Optimierung

Wie oben beschrieben werden lokale Suchanfragen vor allem über mobile Endgeräte gestellt. Es ist daher von enormer Wichtigkeit, Ihre Website dafür zu optimieren. Ist die Ladezeit zu lang oder wird die Website auf dem Smartphone nicht richtig angezeigt, wird der potenzielle Kunde sich nicht lange darauf aufhalten und zu der eines Konkurrenten wechseln. So verlieren Sie nicht nur den Kunden, sondern senden wiederum negative Signale an Google.

Local SEO – Ein Muss für lokal verortete Unternehmen

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Local SEO ein Muss für alle Unternehmen ist, die den Kunden zu sich ins Büro, das Ladengeschäft, die Filiale oder dergleichen holen möchten. Mit einem prominenten Standort in einer belebten Fußgängerzone ist Local SEO vielleicht nicht ganz so wichtig, wie für Geschäfte und Firmen in Nebenstraßen oder gar ganz abseits des Ortskerns. Aber auch für diese ist es hilfreich, da so auch Kunden angelockt werden, die sich nicht gerade bei einem Einkaufsbummel befinden oder die ansonsten lieber das große Einkaufszentrum am Stadtrand anfahren oder im Internet bestellen würden. Natürlich könnten Sie auch über Ihr “normales” SEO über die organischen Suchergebnisse gefunden werden. Gerade bei lokalen Suchanfragen ist es aber unwahrscheinlich, dass der User überhaupt bis dorthin scrollt. Auch wenn es Zeit und Aufwand kostet, ist Local SEO daher überaus empfehlenswert.