Von Subreddits bis Ads: Wie Unternehmen Reddit für Marketing nutzen

Reddit zählt zu den meistbesuchten Websites in den USA und belegt weltweit Platz 18. Auch wenn der große Hype im deutschsprachigen Raum bisher ausblieb, so gehört Reddit hier bereits zu den Top 10 der täglich genutzten Social Media Plattformen, noch vor LinkedIn.

Egal ob organische Reichweite oder bezahlte Anzeigen: Unternehmen sollten das Potenzial von Reddit nicht ignorieren. In diesem Artikel erfahrt ihr, wie ihr Reddit erfolgreich für euer Marketing nutzen könnt.

Was ist Reddit? 

Reddit bezeichnet sich selbst als “The Front Page of the Internet” (Die Titelseite des Internets). Es handelt sich dabei um eine Plattform, auf der Nutzer in Foren Inhalte teilen, diskutieren und bewerten können. Es können Links, Bilder, Gifs, Videos und Texte geteilt werden.

Reddit deckt eine große Bandbreite an Themen ab, von Wissenschaft und Technik über Gaming bis hin zu Kunst. Vor allem ist es aber eine beliebte Plattform für Nischenthemen. 

Warum ist Reddit für euer Online Marketing wichtig?

Bei den meisten Unternehmen steht Reddit bisher nicht gerade weit oben auf der Prioritätenliste für ihr Online und Social Media Marketing. Dabei ist Reddit eine ideale Marketing Plattform für Unternehmen, die einen authentischen und direkten Austausch mit den Kunden suchen, u.a. dank der vielseitigen Community und der hohen Nutzeraktivität, aber auch durch die Möglichkeit, dort genau die Zielgruppe anzutreffen, die sich für die eigene Nische interessiert. 

Reddit bietet aber auch noch weitere Vorteile für euer Online Marketing, die wir euch im nächsten Punkt erläutern. 

Vorteile und Nachteile von Marketing bei Reddit

Reddit bietet im Online-Marketing viele Vorteile gegenüber anderen sozialen Medien, bringt jedoch auch einige Herausforderungen mit sich, die es zu bedenken gilt.

Vorteile von Marketing bei Reddit

• Einzigartige Nutzerbasis: Reddit hat eine einzigartige Nutzerbasis, die sich durch hohe Vielfalt und eine starke Fokussierung auf spezifische Interessen auszeichnet. Im Gegensatz zu anderen sozialen Plattformen sind die Nutzer von Reddit meist gut informiert und leidenschaftlich, wenn es um ihre Interessengebiete geht. Dies ermöglicht es Unternehmen, gezielt auf eine engagierte Zielgruppe zuzugehen, die sich aktiv mit den relevanten Themen beschäftigt. 

• Längere Sichtbarkeit: Qualitative Beiträge sind bei Reddit (Upvotes vorausgesetzt) in der Regel länger sichtbar, als bei anderen Social Media Plattformen. Während z.B. ein Facebook-Beitrag innerhalb kürzester Zeit aus dem Feed eurer Zielgruppe wieder verschwindet, sind gute Beiträge bei Reddit oft tagelang oder auch wochenlang noch sichtbar. 

• Spezifische Zielgruppen: Gerade für Unternehmen, die sehr spezifische Zielgruppen haben, bietet Reddit einen großen Vorteil im Marketing im Vergleich zu anderen Plattformen. Hier kann auch direkt in den Subreddits geworben werden, die sich mit solch spezifischen Themen beschäftigen. Unternehmen können sich in den Subreddits durch qualitative Beiträge als Experten ihrer Branche etablieren. 

• Direkte Community-Interaktion: Während für Unternehmen die Kommunikation auf den meisten Social Media Plattformen sehr einseitig ist, fördert Reddit den Dialog mit den Nutzern. Ihr könnt als Unternehmen Fragen stellen, Feedback erhalten und mit den Nutzern diskutieren. Ihr könnt so direkt auf die Bedenken und Interessen eurer Zielgruppe eingehen und ihr Informationen liefern, die wirklich relevant für sie sind. 

• Wertvolle Insights: Durch die direkte Kommunikation mit eurer Zielgruppe erhaltet ihr wertvolle Insights. Ihr erhaltet direkten Einblick in die Wünsche und Bedürfnisse eurer Kunden und in aktuelle Trends eurer Nische.  

• SEO-Vorteile: Insbesondere in den USA sind Reddit-Beiträge verstärkt in der Google-Suche zu finden. Durch einen Deal von Google und Reddit hat die Sichtbarkeit bei Google sogar noch stark zugenommen. Auch die Sichtbarkeit von Reddit-Beiträgen in der Google-Suche in Deutschland ist seit dem Deal angestiegen. Auf Reddit aktiv zu sein, kann sich somit positiv auf euer SEO auswirken.

• Tiefere Markenbindung: Reddit-Nutzer bevorzugen ehrliche und wertvolle Inhalte. Mit informativen und authentischen Inhalten schafft ihr es, bei Reddit Vertrauen bei der Zielgruppe aufzubauen und sorgt somit für eine tiefere Markenbindung. 

• Zielgerichtete Werbung: Dank der spezifischen Subreddits könnt ihr bei Reddit mit eurem Marketing genau die Zielgruppe ansprechen, die sich tatsächlich für eure Inhalte, Produkte, Angebote und Lösungen interessiert. Es ist auch möglich, Ads gezielt in Subreddits zu schalten, die zu eurer Branche und eurem Angebot passen, wodurch ihr weniger Streuverluste habt und mit euren Ads die Menschen erreicht, für die euer Angebot relevant ist. 

• Wenig Wettbewerb: Wie bereits erläutert, setzen noch nicht sehr viele Unternehmen auf Reddit. Das solltet ihr als Chance begreifen, denn Reddit ist somit eine Plattform, auf der es wesentlich weniger Wettbewerb gibt als auf anderen Plattformen. Nutzt jetzt noch die Chance, euch bei Reddit zu positionieren, bevor die Plattform auch in Deutschland immer mehr wächst und somit auch die Konkurrenz größer wird. 

Nachteile von Marketing bei Reddit

• Strenge Community-Richtlinien: Reddit-Communities (Subreddits) sind bekannt für ihre strengen Regeln, um Spam und übermäßige Werbung zu verhindern. Die Nutzer schätzen authentische Inhalte und sind kritisch gegenüber offensichtlicher Werbung. Wenn Beiträge werblich wirken und keinen Mehrwert bieten, lehnen die User diese oft ab, was sich negativ auf die Markenwahrnehmung auswirken kann. Unternehmen müssen daher sicherstellen, dass ihre Inhalte relevant und authentisch sind, um Akzeptanz zu finden.

• Reputation: Die Reddit-Nutzerbasis kann sehr kritisch sein, insbesondere wenn sie das Gefühl haben, dass euer Unternehmen die Community nur für kommerzielle Zwecke nutzen möchte. Ein falscher Schritt – wie das Veröffentlichen von unpassenden oder als unehrlich empfundenen Inhalten – kann sofortige und breite negative Reaktionen hervorrufen. Diese negativen Reaktionen können eurer Marke schaden und eure Reputation nachhaltig beeinträchtigen.

• Zeitaufwand: Um auf Reddit erfolgreich zu sein, reicht es nicht aus, einfach Beiträge zu posten. Ihr müsst euch als Unternehmen aktiv an Diskussionen beteiligen und authentische Beziehungen zu Community-Mitgliedern aufbauen. Das erfordert Zeit, da Engagement auf Reddit langfristig und kontinuierlich erfolgen muss, um Glaubwürdigkeit zu gewinnen und Vertrauen aufzubauen.

• Begrenzte Reichweite im DACH-Raum: Während Reddit in den USA eine der meistgenutzten Plattformen ist, ist es im deutschsprachigen Raum (Deutschland, Österreich, Schweiz) noch nicht so weit verbreitet. Dies bedeutet, dass die potenzielle Reichweite für eure Marketingmaßnahmen im DACH-Raum begrenzt ist, und der Einfluss von Reddit in dieser Region geringer sein kann als in anderen Ländern. Mit Blick auf die Entwicklung von Reddit, wird sich der Einflussbereich im deutschsprachigen Raum aber nach und nach vergrößern. 

• Wenig visuelle Inhalte: Reddit ist überwiegend textbasiert und weniger auf visuelle Inhalte ausgerichtet, wie z.B. Instagram, Facebook, Pinterest, TikTok und Co. Das kann eine echte Herausforderung für eure Marke darstellen, wenn ihr stark auf visuelle Präsentationen angewiesen seid, um eure Botschaften zu vermitteln oder Emotionen zu wecken. In diesem Fall ist Reddit vermutlich nicht die richtige Plattform für euer Marketing. 

• Anonyme Nutzerbasis: Es ist zwar möglich, sich bei Reddit mit Klarnamen anzumelden, die meisten Nutzer dort bleiben allerdings anonym. Das erschwert es euch, genaue Daten über eure Zielgruppe zu sammeln und gezielte Marketingmaßnahmen zu ergreifen. Es ist schwieriger, Nutzerpräferenzen nachzuvollziehen oder personalisierte Inhalte anzubieten, was die Effektivität eurer Marketingkampagne beeinträchtigen kann. 

Obwohl eine Präsenz bei Reddit vielen Unternehmen Vorteile bringt solltet ihr euch gut überlegen, ob es auch für euch geeignet ist.

Wie funktioniert Reddit?

Bei einem ersten Blick auf Reddit werdet ihr feststellen, dass es sich grundlegend von anderen Social Media Plattformen unterscheidet. Reddit gleicht eher einer Nachrichten Website oder Diskussionsplattform, als einem typischen Social Media Kanal.

Registrierte Mitglieder, die sogenannten Redditors, teilen bei Reddit Inhalte (z.B. in Form von Text, Fotos, Grafiken oder Videos), kommentieren diese und können sie bewerten. 

Bei Reddit steht der Community-Gedanke im Vordergrund, was sich auch in der Funktionsweise widerspiegelt:

Subreddits

Subreddits sind die Basis von Reddit und können als themenspezifische Foren verstanden werden. Jeder Subreddit befasst sich mit einem bestimmten Thema, z.B: r/technology für Technologiethemen oder r/food für alles rund um Essen. 

Wollt ihr als Unternehmen Reddit nutzen, müsst ihr die für eure Zielgruppe passenden Subreddits identifizieren und verstehen, wie diese Communities funktionieren, denn jeder Subreddit hat seine eigenen Regeln. 

Um eigene Subreddits zu erstellen, müsst ihr gewisse Herausforderungen erfüllen, die ihr hier nachlesen könnt: Eigene Subreddits erstellen.

Unter dem Thema Animals & Pets finden sich Subreddits wie r/aww, r/cats oder r/DogAdvice.

Beiträge

Innerhalb der Subreddits könnt ihr eure Beiträge posten oder Beiträge von anderen lesen. Beiträge auf Reddit können Links, Bilder, Videos oder Text sein. Diese Inhalte sind oft der Ausgangspunkt für lange Diskussionen und Debatten. Als Unternehmen solltet ihr sicherstellen, dass eure Beiträge interessant und relevant für die jeweilige Community sind, um möglichst positive Reaktionen zu erhalten.

Upvotes und Downvotes

Bei Reddit werden neben jedem Beitrag Pfeilsymbole angezeigt. Ein Pfeil zeigt nach oben, der andere nach unten. Mit diesen Pfeilen können sogenannte Upvotes und Downvotes der Beiträge vorgenommen werden. Dies ist sozusagen das Bewertungssystem von Reddit. Inhalte, die viele Upvotes erhalten, steigen in der Sichtbarkeit und können die Aufmerksamkeit von Tausenden von Nutzern erreichen. Downvotes hingegen lassen euren Beitrag in der Sichtbarkeit sinken. Upvotes und Downvotes sind also starke Indikatoren für die Relevanz eurer Beiträge für die Community. 

Kommentare

Kommentare sind ein wesentlicher Bestandteil von Reddit. Sie bieten die Möglichkeit, tiefere Diskussionen zu führen und auf Rückfragen der Community einzugehen. Hier könnt ihr als Unternehmen durch echte und fundierte Antworten Vertrauen gewinnen und eure Kompetenz unter Beweis stellen.

Moderation

Moderatoren (kurz Mods) sind Redditoren, die freiwillig in ihrer Freizeit Communities auf Reddit erstellen, leiten und pflegen. Sie stellen sicher, dass die Regeln der Community, die auf jedem Subreddit unterschiedlich sein können, eingehalten werden. Sie haben das Recht, Beiträge zu löschen und Nutzer für den Subreddit zu sperren, die sich nicht an die Richtlinien halten. Als Unternehmen solltet ihr euch somit unbedingt an die Richtlinien halten und nicht zu stark werblich agieren, um nicht gesperrt zu werden.

Reddiquette

Der Begriff Reddiquette (auch Redditquette) beschreibt die inoffiziellen Verhaltensregeln auf Reddit. Zu diesen Regeln zählt u.a., dass Eigenwerbung begrenzt und ein höflicher Umgang gepflegt werden soll. Auch soll geprüft werden, ob das, was geteilt wird, nicht bereits in einem Beitrag vorhanden ist. Quellen sollen möglichst angegeben werden und Spam muss gemeldet werden. Für euch als Unternehmen bedeutet das, dass ihr die Community mit relevanten Inhalten überzeugen müsst, statt mit werblichen Posts. 

Hier könnt ihr die Reddiquette nachlesen: Reddiquette.

Dies ist nur ein kleiner Teil der allgemeinen Reddiquette (Redditquette). Zusätzlich hat jeder Subreddit noch seine eigenen Regeln.

Wie sieht die Zielgruppe bei Reddit aus?

In Deutschland gibt es rund 16 Millionen monatliche Reddit-Nutzer. Viele von ihnen sind nicht oder nur teilweise auf anderen sozialen Netzwerken zu finden. So sind 46% von ihnen nicht auf Facebook, 22% nicht auf Instagram, 56% nicht auf Pinterest, 51% nicht auf Snapchat und 37% nicht auf TikTok. Reddit bietet euch als Unternehmen somit die Möglichkeit, eine Zielgruppe zu erreichen, die ihr sonst über keine andere Plattform erreichen könnt. 

Reddit-Nutzer in Deutschland sind im Vergleich zu anderen Plattformen relativ jung. Sie sind durchschnittlich zwischen 18 und 34 Jahre alt. Sie haben ein höheres Bildungsniveau, viele von ihnen sogar einen Universitätsabschluss. 

Die Interessen der Redditoren reichen von technologiebezogenen Themen über Kultur und Unterhaltung bis hin zu Politik, Wissenschaft und Sport. Oftmals haben sie auch ganz spezielle Interessen, die sich in den entsprechenden Subreddits widerspiegeln.

Die meisten Reddit-Nutzer sind männlich (72%). Die User haben eine Vorliebe für gut recherchierte und fundierte Beiträge. Sie schätzen Authentizität und stehen einem offensiven Marketing kritisch gegenüber.  

Tipps für organisches Marketing bei Reddit

Wenn ihr bei Reddit eure Markenbekanntheit organisch steigern möchtet, helfen euch folgende Tipps:

• Die richtigen Subreddits nutzen: Ihr findet die richtige Zielgruppe bei Reddit am einfachsten, indem ihr die Subreddit-Struktur für euch nutzt. Wenn ihr die richtigen Subreddits für euer Unternehmen und eure Angebote findet, findet ihr auch automatisch eure Zielgruppe, da dort vor allem die Reddit-Nutzer Beiträge lesen, posten, kommentieren und bewerten, die sich tatsächlich für die Thematik interessieren. 

• Ask me Anything (AMA): AMA-Runden sind bei Reddit ein beliebtes Mittel, um mit der Community in direkten Kontakt zu treten. AMA-Beiträge können bis zu 21 Tage im voraus geplant werden und können bis zu fünf Co-Hosts haben, deren Antworten zusammen mit euren eigenen hervorgehoben werden. Die AMA-Runden sind zeitlich begrenzt. Ihr müsst dort die Fragen der Community in Echtzeit beantworten. AMA- Runden eignen sich ideal, um euer Unternehmen als Experte in eurer Branche zu etablieren und um euch authentisch zu präsentieren. 

• An Diskussionen teilnehmen: Reddit lebt von den Diskussionen in den Subreddits. Nehmt an solchen Diskussionen teil, wenn ihr relevante Inhalte dazu beitragen könnt. Beantwortet Fragen, gebt hilfreiche Ratschläge und zeigt echtes Interesse an den Themen, die die Community betreffen. Achtet dabei darauf, nicht zu werblich zu wirken. Es geht hier mehr darum, eure Expertise zu zeigen, als etwas zu verkaufen. Wenn ihr regelmäßig nützliche Beiträge liefert, wird eure Marke als wertvoller Teil der Community wahrgenommen. Das stärkt eure Reputation und kann langfristig zu einer höheren Akzeptanz führen.

• Nutzerprobleme lösen: Nutzt Reddit, um Probleme der Nutzer zu identifizieren und Lösungen anzubieten. Stellt sicher, dass eure Antworten fundiert und hilfreich sind, um als Experte wahrgenommen zu werden. Wenn jemand zum Beispiel eine Frage zu einem Thema stellt, das zu eurer Branche gehört, könnt ihr hilfreiche Tipps oder eine Anleitung geben. So zeigt ihr euer Wissen und Engagement, was positive Auswirkungen auf eure Markenwahrnehmung hat. Nutzer merken sich Unternehmen, die ihnen weitergeholfen haben, und empfehlen diese weiter.

• Storytelling nutzen: Erzählt Geschichten, um die Aufmerksamkeit der Reddit-Nutzer zu gewinnen. Menschen lieben Geschichten, und Reddit ist ein idealer Ort, um interessante und emotionale Geschichten zu teilen, die euer Unternehmen betreffen. Berichtet von euren Erfahrungen, Herausforderungen und Erfolgen, um eine menschliche Seite eurer Marke zu zeigen. Dies macht euch nahbarer und fördert die emotionale Bindung zu eurer Zielgruppe. Achtet jedoch darauf, authentisch zu bleiben, da Reddit-Nutzer schnell merken, wenn eine Geschichte zu werblich oder inszeniert wirkt.

• Ein Teil der Community sein: Es ist wichtig, dass ihr euch als echter Teil der Reddit-Community versteht. Schafft ein Profil, das mit einem klaren Namen und einem Bild eure Zugehörigkeit zu eurer Marke verdeutlicht. Kommentiert auch andere Beiträge, nicht nur eure eigenen, und gebt Upvotes wo es angebracht ist. So zeigt ihr, dass ihr tatsächlich ein aktiver Teil der Community seid und euch nicht nur für Werbung interessiert. Ein engagierter Auftritt schafft Sympathie und Vertrauen.

• Humor einsetzen: Reddit ist bekannt für seinen humorvollen und teilweise sarkastischen Ton. Wenn es zu eurer Marke passt, könnt ihr Humor nutzen, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen und eine positive Wahrnehmung zu schaffen. Achtet jedoch darauf, dass der Humor authentisch und nicht gezwungen wirkt, da Reddit-Nutzer sensibel auf unangemessene oder misslungene Witze reagieren. Gut platzierte humorvolle Inhalte können viral gehen und eure Reichweite erhöhen. Aber immer sicherstellen, dass der Humor eure Zielgruppe nicht beleidigt.

• Trends und Memes nutzen: Auf Reddit entwickeln sich oft Trends und Memes, die viral gehen und viel Aufmerksamkeit erhalten. Wenn ein Trend oder Meme zu eurer Marke passt, könnt ihr dies aufgreifen und kreativ für euer Marketing nutzen. Seid jedoch vorsichtig und sorgt dafür, dass ihr den Kontext des Trends versteht, um Missverständnisse zu vermeiden. Eine gut durchdachte Teilnahme an einem Trend kann eure Sichtbarkeit stark erhöhen. Aber es ist wichtig, authentisch und aktuell zu bleiben, da alte oder falsch verstandene Trends schnell negativ aufgenommen werden.

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  Unsere Tipps für euer organisches Marketing bei Reddit.

Ads schalten bei Reddit

Auch wenn im DACH-Raum bisher nur wenige Unternehmen davon Gebrauch machen, so ist Reddit tatsächlich auch als Werbeplattform nutzbar. Es gibt zwei Unterkategorien, die beworbenen Beiträge (Promoted Post Types) und die sogenannten hochwirksamen Werbeangebote (High Impact Offerings).

Reddit Ads: Promoted Post Types

Diese Art von Reddit Ads funktionieren wie beworbene Beiträge und fügen sich perfekt in den Reddit-Feed mit ein. 

• Reddit Free-form Ads: Mit Reddit Free-form Ads könnt ihr eure Ads frei gestalten. Ihr könnt Text, Videos, Gifs und Bilder frei kombinieren. Diese Ads-Variante eignet sich besonders für Storytelling. Die Free-form Ads können sehr lang werden, weshalb es sich empfiehlt, ein TL;DR (Too Long; Didn´t Read) hinzuzufügen, um die wichtigsten Punkte zusammenzufassen. Auch empfiehlt sich die Verwendung von Überschriften und klaren Umbrüchen, um die Übersichtlichkeit zu gewährleisten. Zum Einstieg in diese Art des Werbeformats bietet Reddit auch Vorlagen an.

• Reddit Image Ads: Da Reddit zu einem großen Teil aus Textbeiträgen besteht, sind Image-Ads das ideale Mittel, um eure Marke hervorzuheben. Ihr könnt dafür ein Bild oder eine Grafik verwenden und diese mit einem Text kombinieren. Sie fügen sich optisch in die nativen Posts bei Reddit ein. Mit einem Klick auf euer Bild können die Nutzer direkt auf eure Landingpage weitergeleitet werden. Ebenso wie Reddit-Beiträge, können auch eure Image Ads positiv bewertet oder kommentiert werden. Da Reddit-Nutzer hauptsächlich auf textbasierte Inhalte eingestellt sind, können auffällige Bilder die Aufmerksamkeit besonders schnell auf sich ziehen. Wichtig ist, dass die Bildgestaltung kreativ und ansprechend ist, um aus der Masse herauszustechen.  

• Reddit Video Ads: Bei Reddit könnt ihr Video Ads in verschiedenster Länge schalten und somit entweder umfangreichere Informationen teilen oder nur bestimmte Dinge hervorheben. Die Video Ads werden automatisch im Feed der Nutzer abgespielt. Dank der Targeting-Optionen könnt ihr die Ads nur dort abspielen lassen, wo die Wahrscheinlichkeit am größten ist, dass diese auch auf Interesse stoßen. Reddit-Nutzer schätzen interessante und informative Videos, die zu Diskussionen anregen. Ein gutes Video muss sowohl unterhaltsam als auch relevant sein, um positiv aufgenommen zu werden.

Im Themenbereich Gaming finden sich besonders viele Video Ads.

• Reddit Carousel Ads: Ähnlich wie bei anderen Social Media Plattformen, könnt ihr bei Reddit Carousel Ads mehrere Bildkarten in einer Anzeige verwenden. Es handelt sich dabei um eine Bildanzeige mit Text, Branding und einem Call-to-Action, für die ihr mehr als ein Bild verwenden könnt. Die Bilder sind dann vom Nutzer “durchklickbar”. Diese Ads-Variante ist für Storytelling gut geeignet, aber auch z.B. um mehrere Produkte zu präsentieren und somit einen besseren Überblick über euer Angebot zu geben. Ihr könnt bei Reddit für Carousel Ads bis zu 6 Bilder verwenden.

• Reddit Conversation Ads: Reddit Conversation Ads sind ein einzigartiger Anzeigentyp, den ihr so nur bei Reddit findet. Conversation Ads bieten euch die Möglichkeit, eine Anzeige innerhalb eines Conversation-Threads, unter dem Post und vor den Kommentaren, zu platzieren. Mit Conversation Ads könnt ihr Nutzer erreichen, die direkt von themenspezifischen Suchen über Suchmaschinen wie Google in Reddit-Unterhaltungen eintauchen.

• Reddit Dynamic Product Ads (beta): Dynamic Product Ads bei Reddit ermöglichen es Werbetreibenden, Anzeigen direkt aus dem Produktkatalog zu erstellen und diese dynamisch bereitzustellen, um die Nutzer genau dann mit dem Produkt zu erreichen, wenn sie danach suchen. Die Anzeigen werden in Echtzeit mit den neuesten Produktpreisen, Bildern und Beschreibungen gefüllt und aktualisiert. Als Targeting-Optionen könnt ihr die Prospecting Function, mit der ihr Kunden basierend auf ihren Einkaufssignalen erreicht, oder Retargeting wählen. Die Reddit Dynamic Product Ads eignen sich besonders für Unternehmen mit sehr großen Produktkatalogen (mehr als 1000 Produkte).

• Reddit Product Ads (beta): Auch die reinen Produktanzeigen lassen sich direkt aus eurem Produktkatalog heraus erstellen. Hierfür wählt ihr manuell aus eurem Produktkatalog die Produkte aus, die ihr bewerben möchtet. Euch stehen die Targeting-Optionen Community / Interesse und Schlüsselwort zur Verfügung. Die Product Ads eignen sich für Unternehmen mit kleinen oder mittelgroßen Produktkatalogen (weniger als 1000 Produkte). 

• Reddit AMA (Ask Me Anything): Wie AMA bei Reddit funktioniert, wurde bereits weiter oben erläutert. Ihr könnt eure AMA-Runden mit einem beworbenen Ankündigungspost bekannt machen, damit auch möglichst viele Nutzer daran teilnehmen. 

Beispiele für verschiedene Arten von Promoted Post Ads bei Reddit.

Reddit Premium Takeover Ads

Reddit Premium Takeover Ads (oder High Impact Offerings) sind eine erstklassige Werbeoption, die es ermöglicht, die volle Aufmerksamkeit der Nutzer auf der Plattform zu erlangen. Diese Anzeigen erscheinen an prominenter Stelle und sorgen dafür, dass eure Marke von einer breiten Nutzerschaft gesehen wird. Premium Takeover Ads sind besonders geeignet für große Kampagnen, bei denen hohe Sichtbarkeit im Vordergrund steht. Durch die exklusive Platzierung erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass eure Botschaft wahrgenommen wird. Dies ist eine kostspielige, aber sehr effektive Art, das Markenbewusstsein zu steigern. 

Mögliche Ads-Formate sind:

• Reddit Takeover: Mit einem Reddit Takeover sichert ihr euch 24 Stunden lang den Spitzenplatz auf der Startseite, auf den Popular Seiten oder den Suchen bei Reddit. Ihr könnt dafür verschiedene Anzeigentypen kombinieren und seid in dieser Zeit für nahezu alle Reddit-Nutzer sichtbar. Ein Takeover lässt sich auch auf bestimmte Subreddits ausweiten, damit ihr eure Zielgruppe auf jeden Fall erreicht. Mit einem Reddit Takeover sind eure Anzeigen also u.a. das erste, was die Nutzer in ihrem Feed sehen, ihr belegt den obersten Bannerplatz mit eurer Anzeige und auch Sticky-Banner sind möglich. Ein Reddit Takeover ist jedoch nur in Zusammenarbeit mit einem Vertriebsmitarbeiter von Reddit möglich.

• Front Page Takeover: Ein Front Page Takeover ist sozusagen eine reduzierte Version eines kompletten Takeovers. Ihr erhaltet damit den ersten Platz auf der Startseite und auf den Popular Seiten, was die ersten Seiten sind, die Reddit-Nutzer ansteuern. Eure Anzeige ist die erste Anzeige im Feed der User, sie wird als Top-Banner ausgespielt und ist auch als Sticky Banner möglich. Auch hier dauert euer Zugriff auf die Premium-Werbeplatzierung 24 Stunden. 

Ein Reddit Front Page Takeover fällt definitiv ins Auge.

• First View: First View ist eine kleinere Version des Front Page Takeovers. Hier ist eure Anzeige lediglich die erste Anzeige im Feed der Nutzer. Sie wird auf der Startseite und auf den Popular Seiten angezeigt. Auch für First View Ads müsst ihr mit dem Vertrieb zusammenarbeiten.

• Category Takeover: Beim Category Takeover auf Reddit handelt es sich um ein Anzeigenpaket, mit dem ihr 24 Stunden oder länger die erste Marke seid, die in den von euch ausgewählten Communities zu sehen ist. Wenn die Reddit-User die Subreddits besuchen, wird eure Marke im Feed, auf Bannern und in Unterhaltungen angezeigt. Category Takeovers ermöglichen es euch, bei eurer Zielgruppe verstärkte Aufmerksamkeit zu erhalten und eine tiefere Bindung zu ihr aufzubauen.

Fazit

Reddit bietet euch als Unternehmen eine einzigartige Chance, eine engagierte und spezifische Zielgruppe auf authentische Weise zu erreichen. Die Plattform ist jedoch kein Ort für platte Werbung – hier zählen authentische Inhalte, echte Interaktion und die Bereitschaft, sich auf die Community einzulassen. Nehmt euch daher die Zeit, die Regeln und Dynamiken von Reddit zu verstehen, denn nur so könnt ihr langfristig von einer treuen Community und wertvollem Feedback profitieren. Wenn ihr zudem die für euer Unternehmen am besten geeignetsten Ads einsetzt, könnt ihr eure Sichtbarkeit deutlich erhöhen und gezielt auf eure Produkte und Dienstleistungen aufmerksam machen.