TikTok SEO: Die 10 besten Tipps

TikTok ist mehr als nur eine Plattform für lustige Tanzvideos. Mit über 2 Milliarden Nutzern weltweit hat es sich zur Suchmaschine der jungen Generation entwickelt. Alleine in Deutschland verbringen die Nutzer durchschnittlich 37,38 Stunden pro Monat dort mit Swipen, Liken und Entdecken. Doch wie stellt ihr sicher, dass eure Inhalte in diesem Meer aus Videos auffallen?

Die Antwort lautet: TikTok SEO. Wir zeigen euch, wie ihr eure Sichtbarkeit steigert und in der Zielgruppe punktet. 

Was ist TikTok SEO?

TikTok SEO (Search Engine Optimization) bezeichnet alle Maßnahmen, die dazu dienen, eure Inhalte in der TikTok-Suche sichtbarer zu machen. Ähnlich wie bei Google optimiert ihr Videos, um bei bestimmten Suchanfragen weit oben zu erscheinen. Der Unterschied liegt darin, dass TikTok SEO stark auf Trends, Hashtags und Nutzerverhalten basiert. Statt Keywords für lange Texte zu suchen, geht es bei TikTok darum, kurze, ansprechende und trendbasierte Inhalte zu erstellen, die den Algorithmus der Plattform ansprechen.

Warum ist TikTok SEO wichtig?

Gerade in den jungen Zielgruppen ist TikTok zu einer echten Konkurrenz für Google geworden. Sie nutzen TikTok gezielt, um sich über bestimmte Themen zu informieren und auch sehr stark für regionale Suchen, z.B. nach Restaurants oder Einzelhandelsgeschäften. TikTok SEO ist somit auch enorm wichtig für das Local SEO von Unternehmen mit regionalen Standorten, die eine junge Zielgruppe haben.

Geschickt eingesetzt, könnt ihr mit TikTok SEO:

• Sichtbarkeit erhöhen: Optimierte Videos werden häufiger angezeigt, sowohl in der Suche als auch auf der "Für dich"-Seite.

• Follower gewinnen: Mit einer besseren Sichtbarkeit steigen auch die Chancen, dass Nutzer euren Account abonnieren.

• Markenbekanntheit steigern: Unternehmen können durch gezielte SEO-Maßnahmen ihre Zielgruppe erreichen und ihre Marke stärken.

TikTok SEO ist nicht nur wichtig, um in den Suchen bei TikTok für die für euch wichtigen Keywords gefunden zu werden, sondern auch, um auf der For You Page (FYP, “Für dich”-Feed) von Nutzern eingespielt zu werden, die sich potenziell für euer Unternehmen und eure Angebote interessieren könnten. Der richtige Einsatz von Keywords, Hashtags und trendbasierten Inhalten macht hier den Unterschied, wie wir euch weiter unten noch erläutern werden.

Wie funktioniert die Suche bei TikTok?

Wie andere Social Media Plattformen hält auch TikTok die genaue Funktionsweise des Algorithmus geheim. Dennoch kristallisieren sich einige Faktoren heraus, die Aufschluss darüber geben, wie der Algorithmus arbeitet. 

Genau wie auf anderen Plattformen und wie bei Google, sind auch bei TikTok die richtigen Keywords ausschlaggebend für die Auffindbarkeit eurer Inhalte. Aber zusätzlich spielen bei TikTok auch noch die Länge und der Aufbau eurer Videos und auch die Interessen eurer Zielgruppe eine wichtige Rolle für den Algorithmus. 

Auch diese Faktoren sind wichtig, damit der TikTok-Algorithmus euren Content höher einstuft:

• Engagement: Eines der wichtigsten Kriterien für den Algorithmus ist das Engagement der Nutzer. Je mehr Nutzer eure Videos liken, kommentieren, teilen, etc., als desto interessanter und relevanter werden sie vom Algorithmus eingestuft.

• Verweildauer: Umso länger die Nutzer eure Videos betrachten, als desto relevanter werden sie eingestuft. Sorgt daher dafür, dass eure Videos von Beginn an spannend und interessant für eure Zielgruppe sind.

• Videoqualität: Hochwertige, gut produzierte Videos haben bessere Chancen, vom Algorithmus bevorzugt zu werden.

• Verwendeter Sound: Trendsounds oder originelle Audiospuren können die Auffindbarkeit eurer Videos verbessern.

Was suchen die Nutzer bei TikTok?

Grundsätzlich suchen Nutzer bei TikTok nach den gleichen Dingen, nach denen auch bei Google gesucht wird, nur dass sie eben gezielt nach Videoinhalten suchen. 

Besonders oft gesucht werden bei TikTok:

• Tutorials: Von Make-up-Tipps über DIY-Videos bis hin zu Rezeptideen, z.B. wie man Dubai Schokolade selbst machen kann. Es gibt bei TikTok Tutorials zu nahezu allem und die Nutzer suchen auch gezielt nach solchen. 

• Entertainment: Die TikTok-User wollen auf der Plattform vor allem unterhalten werden, weshalb sie nach lustigen Clips (ja, auch die klassischen Katzenvideos), Challenges und viralen Trends suchen.

• Produktreviews: Auch TikTok-Nutzer informieren sich über Produkte, bevor sie diese kaufen, bevorzugt über TikTok-Videos von anderen Nutzern, die die Produkte bereits getestet haben. Besonders beliebt sind Buchempfehlungen unter dem Hashtag #booktok. 

• Lifestyle-Inhalte: Ob Tipps für Fitness, Reisen oder allgemeine Alltagstipps, die Nutzer interessieren sich bei TikTok vermehrt für Lifestyle-Inhalte.

• Bildung: Kaum zu glauben, aber TikTok wird immer mehr für Bildungszwecke genutzt. Microlearning liegt definitiv im Trend. Die User suchen z.B. vermehrt nach Mini-Lernvideos zu Themen wie Geschichte, Wissenschaft oder Sprachen. 

• Musik: Auch wenn sich die Plattform seit ihren Anfängen als Musical.ly weiterentwickelt hat, so spielt Musik dort weiterhin eine große Rolle. Die Nutzer suchen dort vor allem nach neuer Musik.

Die 10 besten TikTok SEO Tipps

Keywords effektiv einsetzen

Welche Keywords für euer Unternehmen relevant sind, habt ihr idealerweise schon durch eure Keyword-Recherche für Google und andere Suchmaschinen herausgefunden. Falls nicht, erfahrt ihr hier, wie ihr die passenden Keywords findet:

Relevante Keywords und Hashtags auf TikTok entdecken

Wenn ihr eure Keywords bei TikTok in die Suche eingebt, werden euch automatisch verwandte Suchbegriffe darunter vorgeschlagen. Zusätzlich könnt ihr unter dem Reiter "Hashtags" sehen, wie oft das Keyword auf der Plattform als Hashtag verwendet wird. Ihr seht auch ähnliche Hashtags und die Häufigkeit ihrer Verwendung, so dass ihr gegebenenfalls auf beliebtere Varianten eurer Keywords für eure TikToks umsteigen könnt.

So findet ihr die richtigen Keywords und Hashtags bei TikTok.

Keywords optimal in TikTok-Videos einsetzen 

• Videobeschreibung: Ihr könnt eure Keyword bei TikTok ganz klassisch in den Videobeschreibungen nutzen. Es empfiehlt sich, die 4000 Zeichen, die euch für die Videobeschreibungen zur Verfügung stehen, voll auszunutzen. Ihr könnt dort eure Keywords und 3-5 relevante Hashtags einbauen. Setzt dabei auf eine Mischung aus trendenden und nischenbezogenen Hashtags.

• Titel: Euer wichtigstes Keyword sollte auch im Videotitel verwendet werden.

• Overlay-Text: Fügt Text als Overlay in eure Videos ein. Dieser wird vom TikTok-Algorithmus auf Keywords geprüft.

• Coverbild: Integriert euer Hauptkeyword im Text auf dem Vorschaubild des Videos.

• Gesprochener Text: Verwendet Keywords auch im gesprochenen Text eurer Videos. TikTok erkennt und verschlagwortet diesen automatisch.

Es ist natürlich auch hilfreich, wenn sich euer Hauptkeyword in eurem Nutzernamen wiederfindet und ihr Keywords auch für eure Ads nutzt.

Tipp: Wenn ihr ein regionales Unternehmen seid, nutzt den Namen eurer Stadt, eures Ortes oder eurer Region nicht nur als Keyword, sondern auch als Geotag. So wird euer Video gefunden, wenn die Nutzer danach suchen.

Dank Geotag werden diese Videos alle weit oben für das Suchwort "Prag" gefunden.

Optimierte Videotitel und -beschreibungen

Eure Videotitel und -beschreibungen sind das Aushängeschild eurer Inhalte und spielen eine Schlüsselrolle im TikTok SEO. Sie sollten nicht nur die wichtigsten Keywords und Hashtags enthalten, sondern auch so gestaltet sein, dass sie eure Zielgruppe ansprechen.

• Videobeschreibung: Ihr müsst die 4000 Zeichen nicht unbedingt voll ausnutzen, denkt aber daran: Je länger die Videobeschreibung, desto länger brauchen die User zum Lesen, wodurch sich die Watchtime erhöht. Die Videobeschreibung sollte authentisch und nicht überladen wirken und das Video auch nicht spoilern.

• Videotitel: Euer Videotitel sollte klar und prägnant sein. Neben dem Hauptkeyword ist es wichtig, mit dem Titel die Neugier der User zu wecken. Stellt Fragen, versprecht eine Lösung oder nutzt Formulierungen, die den Klickreiz erhöhen. Ein guter Titel macht den Unterschied zwischen einem scrollenden und einem bleibenden Zuschauer.

Strategische Hashtags einsetzen

Hashtags spielen eine zentrale Rolle für die Auffindbarkeit eurer Videos auf TikTok. Besonders wichtig: Die richtigen Hashtags können dazu beitragen, eure Zielgruppe präzise zu erreichen und eure Sichtbarkeit in der TikTok-Suche zu verbessern.

So nutzt ihr Hashtags effektiv:

1. Keywords als Hashtags verwenden: Nutzt eure wichtigsten Keywords auch als Hashtags, damit eure Videos bei entsprechenden Suchanfragen angezeigt werden.

2. Die richtige Mischung finden: Setzt nicht nur auf beliebte Hashtags, da eure Videos sonst in der Masse untergehen könnten. Kombiniert stattdessen:

   • Beliebte Hashtags, um eine breite Zielgruppe anzusprechen.

   • Nischen-Hashtags, die spezifisch zu eurer Branche oder Nische passen.

   • Marken-Hashtags, wenn ihr bereits eine Marke aufgebaut habt oder dies plant.

3. Regionale Hashtags einbinden: Besonders für Unternehmen mit lokalem Fokus sind regionale Hashtags wie #HamburgFoodies oder #BerlinShopping wertvoll.

Extratipp: Verwendet etwa 3–5 relevante Hashtags pro Video. Diese sollten zu eurem Content passen und sowohl aktuelle Trends als auch langfristige Ziele unterstützen.

TikTok Profil optimieren

Euer TikTok-Profil ist eure digitale Visitenkarte. Ein optimiertes Profil hilft nicht nur bei der Auffindbarkeit, sondern schafft auch Vertrauen und Wiedererkennungswert bei eurer Zielgruppe.

• Profilbild und Name: Wählt ein ansprechendes Profilbild und einen klaren, einprägsamen Namen, der idealerweise euer Hauptkeyword enthält.

• Bio: Nutzt die Bio, um euer Unternehmen kurz vorzustellen und eure wichtigsten Keywords und Hashtags einzubauen. Ein Call-to-Action wie „Folgt uns für mehr Tipps!“ ist ebenfalls hilfreich.

• Link einfügen: Nutzt die Möglichkeit, einen Link zu eurer Website oder Landingpage in euer Profil einzufügen.

Engagement fördern

Eine hohe Engagement-Rate signalisiert dem TikTok-Algorithmus, dass eure Inhalte relevant sind, wodurch eure Videos häufiger ausgespielt werden.

So fördert ihr das Engagement der Nutzer:

• Auf Kommentare reagieren: Ihr solltet auf möglichst viele Kommentare unter euren Videos reagieren, um Interaktionen zu fördern. Wenn die User sehen, dass der Creator ihre Kommentare wahrnimmt, werden sie öfter und mehr Engagement zeigen.

• Community einbinden: Stellt in euren Videos und Videobeschreibungen Fragen, fordert eure Zuschauer zu Challenges auf oder bittet sie, eurem Kanal zu folgen, das Video zu liken oder ihre Meinung in den Kommentaren zu teilen.

• Livestreams: Livestreams sind eine hervorragende Möglichkeit, in Echtzeit mit eurer Zielgruppe zu interagieren und euer Engagement zu steigern.

Ansprechende Thumbnails

Bevor ihr euer Video veröffentlicht, gibt euch TikTok die Möglichkeit ein Thumbnail, also eine Art Coverbild für das Video auszuwählen. Ein ansprechendes Thumbnail ist deshalb wichtig, weil es auf eurem Profil und in den Suchergebnissen angezeigt wird und weil der Algorithmus es auswertet. Es sollte neugierig machen und den Inhalt des Videos kurz und prägnant darstellen.

• Text hinzufügen: Fügt kurze, prägnante Texte auf das Thumbnail, die den Hauptinhalt oder die Hauptfrage des Videos widerspiegeln. Achtet darauf, dass der Text das Bild nicht verdeckt und gut lesbar ist.

• Klarheit und Farben: Verwendet kontrastreiche Farben und klare Bilder, um die Aufmerksamkeit der User zu gewinnen. Gesichter von Personen sollten gut erkennbar sein.

Thumbnails mit auffallenden Texten, die den wesentlichen Inhalt des Videos anteasern, erhöhen den Klickreiz und gefallen dem Algorithmus.

Trendende Sounds verwenden

Wenn ihr gerade “APT.” von Bruno Mars und Rosé als Ohrwurm habt, habt ihr diesen vermutlich von TikTok, denn da trendet der Song gerade extrem (Stand Januar 2025). Bei TikTok gibt es immer wieder Sounds, die in einem bestimmten Zeitraum besonders häufig für Videos genutzt werden. Solche “Soundtrends” solltet ihr aufgreifen, denn durch die Verwendung von beliebten Sounds oder Musikstücken könnt ihr die Reichweite eurer Videos erheblich steigern.

So findet ihr trendende Sounds: Oft reicht es, durch euren Feed zu scrollen, um herauszufinden, welche Sounds und Musikstücke gerade angesagt sind. Alternativ könnt ihr in die Suche bei TikTok “virale Sounds” oder “beliebte Sounds” eingeben. So findet ihr Videos von Creators, die auf die neuesten Soundtrends hinweisen. Oder ihr geht dann auf den Reiter “Sounds” und bekommt dort beliebte Sounds angezeigt.

Achtung: Als Unternehmen solltet ihr unbedingt darauf achten, bei der Verwendung von Sounds und Musikstücken für eure Videos keine Urheberrechte zu verletzen.   

Trendende Sounds findet ihr bei TikTok über Creatorvideos oder über den Reiter "Sounds". Gebt dafür in die Suche "TikTok Trends", "Tiktok Sounds" oder ähnliche Keywords ein.

Videos mit spannender Hook

Die Aufmerksamkeitsspanne der durchschnittlichen TikTok-Nutzer ist extrem gering. Um die Nutzer davon zu überzeugen, sich eure Videos bis zum Ende anzusehen, bleiben euch nur wenige Sekunden. Eine starke Hook sorgt dafür, dass die Zuschauer bleiben.

• Stellt eine Frage: Z. B. „Wusstet ihr, dass…?“ oder „Was passiert, wenn…?“

• Versprecht eine Lösung: Z. B. „In 3 Schritten zu mehr TikTok-Reichweite!“

• Visualisiert Spannung: Nutzt auffällige Elemente oder spannende Szenen, um Interesse zu wecken.

Tolle Ideen für eure Hook findet ihr hier: TikTok Hook Ideen.

Trends nutzen

Bei TikTok trenden nicht nur Sounds, sondern auch Inhalte. Natürlich müsst ihr nicht jeden Trend bei TikTok für euch nutzen, sondern nur solche, die zu euch und eurem Unternehmen passen, egal ob es sich dabei um einen Hashtag, ein Lipsync zu einem trendenden Sound oder gar eine Challenge handelt. Passt den Trend an eure Marke oder Botschaft an, ohne ihre Grundidee zu verlieren.

Auch TikTok Trends kannst du, genauso wie die Soundtrends, über die Suche oder über Creators finden, die aktuelle Trends für euch zusammenstellen. Am einfachsten findet ihr die Trends natürlich, indem ihr durch TikTok scrollt. 

Kontinuität zeigen

Videos bei TikTok sind leider nicht wirklich langlebig. Für euch bedeutet das, dass ihr regelmäßig Videos posten müsst, die hochwertige, auf die Zielgruppe zugeschnittene Inhalte haben. Nur wenn ihr kontinuierlich Content liefert, bleibt ihr bei TikTok sichtbar und könnt eine treue Community aufbauen.

• Regelmäßige Posts: Plant und veröffentlicht eure Videos in einem festen Rhythmus. Optimal sind 3–5 Posts pro Woche, um im Algorithmus präsent zu bleiben.

• Inhalte testen: Probiert verschiedene Formate, Themen und Stile aus, um zu sehen, was bei eurer Zielgruppe gut ankommt. Nutzt diese Erkenntnisse, um eure Inhalte weiter zu optimieren.

• Langfristige Strategie: Setzt auf eine Mischung aus trendbasierten und evergreen Inhalten, um sowohl aktuelle als auch langfristige Erfolge zu erzielen.

• Geduld und Konsistenz: Viral zu gehen ist toll, aber der wahre Erfolg liegt in der konsequenten Arbeit an eurer Marke. Bleibt dran, auch wenn der Erfolg nicht sofort kommt.

Fazit

TikTok bietet Unternehmen eine einmalige Chance, junge Zielgruppen auf innovative Weise zu erreichen. Durch gezielte TikTok-SEO-Maßnahmen, wie die Optimierung von Keywords, Hashtags und Videoinhalten, könnt ihr eure Sichtbarkeit steigern und langfristig eine starke Community aufbauen. Wichtig ist, stets die Trends der Plattform im Blick zu haben, kontinuierlich hochwertigen Content zu liefern und kreativ auf die Bedürfnisse eurer Zielgruppe einzugehen. Mit Geduld, Konsistenz und einer klaren Strategie könnt ihr TikTok nicht nur als Unterhaltungsplattform nutzen, sondern gezielt als Marketing-Tool einsetzen, um eure Marke sichtbar zu machen und nachhaltig zu stärken.